Pemasaran hijau melibatkan syarikat yang meletakkan produk mereka sebagai mesra alam atau cekap tenaga. Banyak jenama yang berlainan dalam pelbagai industri menggunakan pemasaran hijau sebagai cara menonjol dari kalangan pesaing yang sesak, tetapi pemasaran hijau juga boleh menimbulkan masalah bagi syarikat yang bergantung kepadanya dengan mengorbankan bentuk promosi lain.
Pensijilan
Untuk memasarkan produk anda sebagai "hijau", anda mungkin perlu melalui proses yang mahal dan panjang mendapatkan persijilan alam sekitar. Persijilan ini, yang mana kerajaan, persatuan industri, persatuan perdagangan dan kumpulan advokasi pengguna semua mengedarkan, menghendaki produk untuk memenuhi piawaian tertentu untuk penggunaan tenaga, kecekapan atau kitar semula. Memenuhi piawaian ini mungkin sukar, terutamanya semasa mengekalkan harga rendah. Walau bagaimanapun, tanpa pensijilan rasmi, pelanggan tidak mempunyai cara untuk mengukur kebenaran di sebalik tuntutan "hijau" anda.
Peningkatan Pengawasan
Jika pemasaran syarikat anda membuat tuntutan mengenai produk hijau atau komitmen keseluruhannya terhadap kepekaan alam sekitar, ia boleh membuka anda untuk meningkatkan pengawasan dari pengguna dan kumpulan perlindungan alam sekitar. Penganalisis boleh meneliti segala-galanya dari berapa banyak tenaga proses pembuatan anda digunakan di mana anda memperoleh bahan mentah dan berapa bungkusan yang anda gunakan untuk menghantar produk anda ke pasaran.Membuat tuntutan alam sekitar mungkin hanya bijak apabila anda telah melaksanakan dasar hijau yang mencapai setiap peringkat pengeluaran dan operasi.
Keperibadian
Pemasaran hijau boleh membuat syarikat anda menonjol dari antara yang mempunyai produk dengan kualiti atau harga yang sama. Pemasaran hijau mempromosikan imej korporat yang lebih bijaksana dan bertanggungjawab. Ini berlaku walaupun bagi pelanggan yang tidak membuat kebimbangan alam sekitar menjadi keutamaan utama. Ia juga memberikan bahan pemasaran syarikat anda dengan lebih banyak mata bercakap selain daripada tuntutan konvensional mengenai harga rendah, ketahanan dan gaya, yang semua pelanggan telah mendengar banyak kali sebelum ini.
Reaksi Pelanggan
Pemasaran hijau boleh menghasilkan pelbagai jenis tindak balas pelanggan, yang boleh menjadi manfaat atau kelemahan kepada strategi pemasaran sedemikian. Pelanggan yang sedar alam sekitar boleh berduyun-duyun dengan jenama anda dan memeluk produk anda. Anda juga mungkin dapat menggunakan pemasaran hijau untuk meningkatkan peningkatan pengguna neutral yang menghargai ciri-ciri lain tetapi melihat keuntungan alam sekitar produk anda sebagai kelebihan sedikit berbanding produk bersaing yang serupa. Sebaliknya, sesetengah pengguna menyamakan pemasaran hijau dengan produk yang lebih mahal atau mengorbankan nilai praktikal untuk faedah alam sekitar yang tidak jelas atau terbukti. Pemasaran hijau boleh menghindari konotasi negatif dengan menggunakan istilah baru. Sebagai contoh, laman web Pemimpin Alam Sekitar mencatatkan bahawa industri pembinaan menggunakan istilah "bangunan berprestasi tinggi" untuk mengelakkan kebimbangan pelanggan terhadap ketahanan yang berkurangan apabila ia melibatkan bahan dan teknik pembinaan hijau.
