"Bahagian minda" adalah pendekatan untuk mengukur cara pengguna berfikir tentang jenama tertentu dalam kategori produk. Jika pengguna berfikir tentang jenama X lebih kerap daripada jenama Y ketika mempertimbangkan pembelian sup, misalnya, jenama X telah mencapai bahagian yang lebih besar dari fikiran. Objektif penting untuk pasukan pemasaran adalah membina dan melindungi bahagian fikiran melalui kedudukan dan komunikasi yang berkesan.
Positioning Brand
Menurut Institut Merekrut Perundingan, kedudukan jenama adalah "ruang mental sebuah jenama yang harus ditempatkan di dalam minda penonton sasaran." Untuk memaksimumkan bahagian minda, pasukan pemasaran perlu meyakinkan pengguna bahawa jenama itu menawarkan gabungan ciri dan faedah terbaik yang memenuhi keperluan mereka. Komunikasi sahaja tidak boleh memaksimumkan bahagian minda. Pengalaman pengguna dalam membeli dan menggunakan jenama mengukuhkan kualiti jenama lain.
Gambar
Konsistensi imej dan pengalaman adalah penting untuk meningkatkan pemikiran. Menurut perundingan jenama Mind / Share, "produk dibeli kerana apa yang mereka maksudkan, bukan kerana apa yang mereka lakukan." Pemasar perlu membangunkan program identiti dan komunikasi jenama yang membentangkan dan memperkuat mesej jenama yang sama secara konsisten merentas semua media.
Top of Mind
Cabaran bagi pemasar adalah untuk membina jenama yang "teratas fikiran." Menurut laman web Ekonomi Watch, pengguna hanya memikirkan sebilangan besar nama jenama ketika mereka sedang mempertimbangkan kategori produk. Membina jenama utama kategori bermakna mencapai status fikiran dengan bilangan pengguna yang paling banyak. Sesetengah jenama, seperti Hoover, Aspirin atau Kleenex, telah mencapai status minda yang kuat di sektor mereka yang telah menjadi istilah generik untuk kategori mereka.
Saham Pasaran
Bahagian minda tidak semestinya sama dengan pasaran. Menurut Brand Branding Glossary, "penguasaan pasaran mengukur lebar kedudukan pasaran syarikat, bahagian minda dapat dikatakan untuk mengukur kedalamannya." Bagaimanapun, membina sebuah jenama yang paling utama menyokong dan memudahkan aktiviti pemasaran lain, kerana Kesedaran pengguna dan keutamaan untuk jenama sudah tinggi.
Kepimpinan Pemikiran
Dalam pemasaran perniagaan ke perniagaan, pasukan pemasaran bertujuan untuk meningkatkan bahagian minda dengan mengendalikan program kepimpinan pemikiran. Dengan menerbitkan kertas perbincangan atau artikel perbincangan berwibawa yang penting dalam sektor pasaran mereka, mereka bertujuan untuk meletakkan organisasi mereka sebagai pakar dalam sektor ini. Reputasi itu membina keyakinan dan kepercayaan kepada pelanggan, membantu mewujudkan status minda yang terbaik.
