Memutuskan untuk menggunakan pengiklanan papan iklan untuk memasarkan perniagaan anda boleh menjadi satu langkah besar, terutamanya jika anda perniagaan kecil atau belum menggunakan iklan luaran sebelum ini. Seperti mana-mana medium pengiklanan, pengiklanan papan iklan mempunyai kebaikan dan keburukannya - penting untuk memahami apa ini dan bagaimana mereka boleh menjejaskan syarikat anda sebelum anda komited untuk melaburkan belanjawan pengiklanan anda.
Jangkau Penonton Lebih Besar
Pengiklanan papan iklan boleh mempunyai jangkauan yang jauh lebih besar daripada media pengiklanan yang lain. Jika anda meletakkan iklan papan iklan berhampiran lebuh raya atau jalan yang sibuk, penonton berpotensi anda adalah semua orang yang memandu atau berjalan. Tekan laluan komuter, dan khalayak anda akan melihat iklan anda dengan kerap. Ini meningkatkan kekerapan anda - bilangan kali orang melihat iklan anda - dan boleh membantu menyatukan mesej anda dalam minda khalayak anda. Saiz papan iklan juga memberi mereka kesan visual, menjadikan pengiklanan anda lebih ketara.
Jangkau Pemirsa Khusus
Biasanya, anda memilih lokasi papan iklan berdasarkan kedudukan geografi mereka. Ini membolehkan anda menyasarkan khalayak di lokasi tertentu dan, jika anda mendapat mesej yang betul pada iklan anda, anda boleh menggalakkan orang ramai untuk bertindak ke atasnya. Sebagai contoh, jika anda memiliki sebuah motel atau restoran berhampiran jalan keluar jalan raya, anda boleh menjalankan iklan pada pendekatan itu. Ini memasarkan perniagaan anda kepada pemandu yang mungkin memerlukan tempat tinggal atau makan. Anda juga boleh menggunakan iklan jenis ini untuk mendorong orang untuk melibatkan diri dengan unsur lain dari kempen pemasaran anda, seperti laman media sosial dan inisiatif dalam talian.
Dapatkan Lebih Bang untuk Buck anda
Papan iklan boleh meletakkan iklan anda di hadapan khalayak yang besar, berpotensi memberi pulangan yang lebih tinggi pada kos yang lebih rendah. Menurut Persatuan Pengiklanan Luaran di Amerika, kempen pengiklanan luar kos purata $ 3.38 hingga $ 8.65 setiap 1,000 tera, atau CPM. Tekan nombor yang lebih rendah dalam julat ini dan ia akan dikenakan biaya lebih dari $ 3 untuk mendapatkan mesej anda dilihat 1,000 kali. Kos media lain lebih banyak - OAAA menganggarkan pengiklanan dalam talian mempunyai purata CPM sebanyak $ 17,50 dan media siaran sehingga $ 25. Angka atas pelaburan OAAA adalah $ 2.80 untuk setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan luaran. Ini lebih tinggi daripada pulangan TV dan iklan cetak, yang masing-masing mencecah $ 2.43 dan $ 2.41.
Kurangnya Fokus Sasaran
Iklan papan iklan mungkin bukan cara paling berkesan untuk mencapai khalayak khusus. Selain daripada lokasi, anda mempunyai kawalan terhad ke atas siapa yang melihat pengiklanan anda, dan keputusan anda mungkin sukar untuk diukur. Sekiranya pasaran sasaran anda hanya menjadi sebahagian kecil daripada penonton keseluruhan anda, maka anda berkesan membayar untuk meletakkan mesej di hadapan beberapa orang yang mungkin berminat dengan produk atau perkhidmatan anda dan banyak orang yang tidak pernah pergi untuk berminat dengan apa yang anda lakukan.
Kos Mula dan Penyelenggaraan
Anda mungkin perlu melakukan kontrak jangka panjang untuk menjalankan kempen papan iklan; lokasi berprestasi tinggi menempah terlebih dahulu dan biasanya datang pada kos premium. Walaupun pulangan pelaburan anda mungkin bagus, kos permulaan anda mungkin lebih tinggi daripada media lain. Sebagai contoh, anda mungkin perlu membelanjakan lebih banyak pada reka bentuk dan pengeluaran. Papan iklan lazimnya berfungsi dengan baik jika anda menggabungkan mesej ringkas dan ringkas dengan kesan visual - mungkin sukar untuk memaksimumkan ini ke dalam kempen anda dengan berkesan tanpa bantuan pakar. Tambahan pula, jika anda membuat keputusan untuk menjalankan dengan satu iklan, dan ia menjadi rosak atau berlalunya dari masa ke masa, anda mesti mengambil faktor kos penggantian.
Ad Blindness dan Pencemaran Visual
Dari masa ke masa, penonton biasa papan iklan anda mungkin mula mengalami buta iklan. Jika ini berlaku, iklan anda menjadi pasif daripada aktif, dan khalayak anda mungkin menalainya. Anda boleh menukar kempen anda dengan kerap untuk memastikan ia segar, tetapi ini menambah kos keseluruhan anda. Pencemaran visual juga mungkin menjadi masalah. Sesetengah masyarakat mengehadkan penggunaan papan iklan untuk mengekalkan persekitaran tempatan mereka. Jika penonton merasakan bahawa papan iklan itu sendiri adalah pencemar visual, maka mereka boleh memindahkan perasaan negatif ini ke kempen dan perniagaan anda.
