Penyesuaian produk adalah proses perniagaan penting di mana syarikat mengubah atau "menyesuaikan" produk sedia ada. Penyesuaian produk mungkin menjadi cara untuk terus berdaya saing dalam pasaran domestik yang berkembang, atau cara untuk menjual produk di luar negara yang mungkin tidak menarik kepada pengguna asing tanpa perubahan kecil atau besar.
Taraf hidup
Pasaran asing mungkin mempunyai taraf hidup yang berbeza daripada yang terdapat di rantau ini di mana produk pertama kali dijual. Ini mungkin bermakna untuk mengurangkan harga, atau peluang untuk menaikkannya. Menyesuaikan produk untuk menggunakan bahan-bahan yang berlainan dan memenuhi standard kualiti yang berbeza adalah salah satu cara penyesuaian produk menangani keperluan pasaran baru.
Peraturan
Menjual produk di luar negara mungkin merupakan faktor penting dalam penyesuaian produk apabila peraturan kerajaan atau industri memerlukan produk untuk memenuhi piawaian tertentu. Ini berlaku dengan banyak kereta asing, yang mesti menjalani penyesuaian produk utama untuk memenuhi piawaian keselamatan dan pelepasan Amerika yang ketat sebelum dijual di Amerika Syarikat. Pengilang juga perlu menyesuaikan peralatan elektronik untuk memenuhi keperluan voltan pasaran baru.
Syarat Penggunaan
Syarat penggunaan produk boleh mempengaruhi penyesuaian produk dalam beberapa cara. Iklim, ketinggian dan jarak pasaran baru mungkin memerlukan pengeluar untuk membangunkan penyelesaian baru yang membolehkan produk berfungsi seperti yang dimaksudkan, atau pembungkusan baru yang akan membolehkan produk mencapai tujuannya dalam keadaan baik.
Penyimpanan dan trend jualan di pasaran baru juga memerlukan penyesuaian produk, dengan pengeluar menyediakan versi baru produk yang boleh disusun, digantung atau dipaparkan mengikut konvensyen serantau. Bekas makanan adalah contoh yang baik ini, dengan pengeluar yang memerlukan menyediakan botol dan kotak yang sesuai dengan peti sejuk dan kabinet pengguna di pasaran baru.
Keadaan budaya dan gaya
Kadang-kadang produk hanya perlu penyesuaian cetek agar sesuai dengan pasaran baru. Budaya yang berbeza memberi makna kepada warna, kata dan nombor yang sangat berbeza, misalnya. Ini mungkin bermakna bahawa pengilang akan mempunyai lebih banyak kejayaan mengubah nama atau warna produk sambil meninggalkan komponen berfungsi tidak berubah. Pengilang juga mungkin perlu menukar nama produk untuk mengelakkan kekeliruan dalam terjemahan ke dalam bahasa baru atau untuk mengelakkan penggunaan nama yang telah dilindungi hak cipta atau dikaitkan dengan produk yang berbeza di pasaran baru.
