Walaupun sering dipecat sebagai kurang relevan apabila mengukur nadi awam, penyelidikan sekunder boleh didapati secara meluas dalam banyak format, sering kali pada pesanan ringkas, walaupun kadang-kadang untuk harga. Tetapi ia boleh memberikan pandangan luas dan bernilai meneroka.
Apakah Penyelidikan Menengah?
Untuk memahami penyelidikan sekunder, ia membantu untuk mengetahui apa penyelidikan utama juga. Utama dimulakan oleh mereka yang menginginkan data, seperti rantai restoran yang menguji konsep menu baru. Penyelidikan utama boleh melibatkan terus ke pelanggan, melakukan kumpulan fokus, menemani sasaran demografi dan sebagainya. Semua yang berharga, ya, tetapi kadangkala ia boleh sama dengan menangkap ikan dalam laras kerana ia dilakukan untuk mengesahkan atau memecat kecenderungan syarikat.
Walau bagaimanapun, penyelidikan sekunder adalah data yang dikumpulkan oleh orang lain untuk tujuan mereka sendiri. Ia boleh menjadi pemilihan, wawancara, laporan kumpulan fokus - semua jenis data yang mungkin anda mulakan untuk tujuan anda sendiri, tetapi yang dimulakan oleh orang lain dan oleh itu tidak disesuaikan dengan projek atau keperluan anda. Maklumat statistik dari kerajaan, laporan pemasaran dari Eropah, maklumat demografi dari majalah, data persatuan perniagaan kecil di bandar atau negara anda - semuanya layak sebagai penyelidikan menengah.
Apakah Kelebihan Penyelidikan Menengah?
Penyelidikan sekunder boleh memberi anda maklumat yang anda tidak mungkin mempunyai sumber untuk menghasilkan diri anda. Kumpulan fokus, pengundian yang luas, wawancara secara rawak - ini sangat mahal dan memakan masa untuk dijalankan. Tetapi mereka bukan hanya mahal untuk kontrak, mereka boleh menjadi sukar untuk melakukannya dengan baik atau dalam skop yang sesuai untuk membuat maklumat itu bernilai.
Mendapatkan penyelidikan sekunder boleh memberi anda wawasan di luar kawasan pasaran anda. Sesetengah mungkin merasakan ini tidak relevan, tetapi jika anda ingin melancarkan idea atau produk perniagaan baru yang tidak bersamaan serantau, kadang-kadang data dari jauh lebih jauh lebih berguna daripada apa yang dapat dipelajari dari dalam negara.
Jenis data sekunder luas dalam ketersediaan mereka. Mencari data dalam talian boleh menjadi berfaedah, tetapi boleh melawat perpustakaan perniagaan, sivik dan universiti untuk bantuan pustakawan dalam mencari data yang berkaitan. Ini boleh menjadi sumber penyelidikan tempatan yang mungkin melarikan diri anda.
Masa yang diselamatkan adalah pertunjukan menengah yang hebat. Jawapan boleh didapati dalam beberapa minit melakukan carian web, contohnya, tetapi ia juga telah dianalisis dan dianjurkan, kerana tidak ada keperluan untuk mengelompokkan tindak balas atau mengkategorikannya. Sebaliknya, orang lain telah menghuraikan data, menjimatkan masa dan usaha anda.
Keluasan penyelidikan ini boleh mengagumkan, kerana banyak dilakukan oleh syarikat dan kerajaan media yang poketnya lebih mendalam daripada anda, dan kepakaran profesionalnya bermakna mereka dapat menguraikan data jauh lebih mendalam daripada firma pemasaran pihak ketiga yang menjalankan penyelidikan utama lokal untuk anda mungkin.
Apakah Kelemahan Penyelidikan Menengah?
Selalunya, kos penyelidikan menengah adalah satu kelebihan, tetapi kadang-kadang mahal, kadang-kadang dengan lagu beribu-ribu ringgit, jika penyelidikan eksklusif khusus kepada industri; Malah, kadang-kadang laporan industri boleh menelan biaya ribuan dolar. Dalam kes ini, kaitan penting, kerana ia masih merupakan penyelidikan yang telah dijalankan untuk tujuan orang lain. Apakah kegagalan dalam bermain? Kaedah apa yang mereka gunakan untuk menjalankan penyelidikan, dan adakah responden juga berkaitan dengan pasaran anda?
Kesegaran adalah kebimbangan besar dengan penyelidikan menengah. Bilakah maklumat itu berkumpul? Apa yang telah berubah sejak itu? Adakah ia relevan lagi? Geografi memberi kesan kepada data, pendapatan dan penyebaran umur - sebagaimana yang mereka katakan, syaitan berada dalam butirannya, dan ini tidak lebih benar daripada mengumpul data.
Sekiranya anda membuat keputusan mahal berdasarkan maklumat yang kurang berkumpul yang sudah lapuk, ia mungkin menjadi bencana bagi hasil anda, jadi penting untuk melihat set data ini dengan mata yang bijak dan kritikal.
Tinggal di Penyelidikan Menengah Atas
Pada akhirnya, penyelidikan menengah boleh mempunyai nilai yang besar, tetapi ia datang untuk memahami bagaimana data dikumpulkan, apa yang bias yang penyelidik mungkin cuba untuk mengesahkan dan bagaimana baru-baru ini dikumpulkan. Sebagai contoh, laporan yang bercakap kepada orang ramai tentang tabiat tontonan rumah mereka pada tahun 2013 benar-benar tidak diketahui hari ini, kerana aliran hiburan dan trend pemotongan kabel telah merosot dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Tetapi data yang berkualiti, yang dijalankan oleh agensi kerajaan dan sumber media yang bereputasi, boleh sangat berharga dalam membuat keputusan. Sebenarnya, beberapa minda perniagaan terbaik hari ini menggunakan penyelidikan menengah setiap hari melalui sumber berita industri, memastikan bahawa mereka tidak hanya menunaikan persaingan, tetapi akan menentukan tren esok.
