Kami intuitif memahami bahawa produk adalah tertakluk kepada kitaran hayat - ia diperkenalkan sebagai inovatif dan baru dan akhirnya menjadi usang. Pengurusan kitaran hayat dikenakan kepada pemasar, jurutera, penyelidik dan pengurus, kerana ia memerlukan kelakuan yang berbeza bergantung kepada di mana produk berada dalam kitar hayatnya. Konsep ini mempunyai implikasi untuk perniagaan dan pengguna, dan kitaran hayat produk menawarkan kelebihan dan kekurangan bagi kedua-dua pihak.
Memahami Pemasaran dan Pembangunan
Dari perspektif pemasaran dan pembangunan perniagaan, salah satu kelebihan yang paling kuat dalam kitaran hayat produk adalah bahawa mereka membolehkan pemahaman yang komprehensif tentang mana produk dan jenama dalam portfolio syarikat sedang duduk. Contohnya, jika sekeping perisian mencapai peringkat pertumbuhan akhir kitaran hayatnya, syarikat itu mengakui bahawa persaingan yang semakin meningkat secara semulajadi akan membawa kepada penurunan keuntungan. Ini bermakna bahawa pemasar yang kini bekerja pada produk boleh dipindahkan ke tugas lain, dan kakitangan kejuruteraan dapat dikurangkan ke tahap penyelenggaraan, dengan jurutera lain berpindah ke penyelidikan dan pembangunan untuk produk yang lebih baru dan lebih menguntungkan.
Kegunaan Rendah di Pasaran Tertentu
Kelemahan idea kitaran hayat adalah bahawa ia tidak terpakai dalam semua kategori produk. Sebagai contoh, jenama makanan dan minuman yang ditubuhkan mengekalkan pendapatan daripada produk yang telah wujud selama bertahun-tahun, beberapa lebih daripada satu abad, dan eksperimen dengan produk teras ini mencetuskan tindak balas pengguna daripada penggunaan yang semakin meningkat - pertimbangkan kebocoran "Coke Baru". Dalam industri farmaseutikal, banyak ubat-ubatan juga berfungsi seperti sekarang 20 tahun lalu. Walau bagaimanapun, tamat tempoh tanda dagangan dan peningkatan yang sesuai dalam penggunaan generik memaksa kitaran hayat tiruan pada produk, dengan industri mengembangkan strategi berdasarkan keuntungan dan keberkesanannya.
Inovasi, Keselamatan dan Keselamatan
Bagi pengguna, kitaran hayat produk mempunyai implikasi positif secara umum dengan memacu inovasi, yang membawa kepada produk yang lebih berkesan dan lebih selamat - produk pembersihan melakukan pekerjaan mereka dengan lebih baik, kamera mengambil gambar yang lebih baik, komputer lebih cepat dan sebagainya. Dalam perisian komputer, kitaran hayat produk juga meningkatkan keselamatan kerana produk yang tidak disokong melewati akhir kitaran hayat mereka lebih terdedah kepada virus atau penyakit komputer lain. Dengan mengekalkan pengguna menumpukan pada perisian pada peringkat awal atau membangunkan kitaran hayat mereka, syarikat boleh memelihara jurutera mereka untuk memaksimumkan keselamatan produk kecil.
Kegemilangan yang dirancang
Walau bagaimanapun, aspek inovasi adalah fenomena yang dikenali sebagai "usang yang dirancang." Oleh sebab pengurusan kitaran hayat menuntut produk digantikan oleh yang baru, syarikat-syarikat membina pada peringkat akhir kitaran hayat buatan. Sebagai contoh, pengeluar boleh memperkenalkan produk untuk tahun model baru dengan palam yang tidak serasi dengan produk tahun sebelumnya, atau syarikat perisian mungkin secara eksplisit memutuskan untuk berhenti menyokong produk hanya kerana sudah lama. Ini membawa kepada pembaziran, memandangkan pengguna terpaksa menaik taraf, membuang produk yang dalam semua aspek mungkin telah berjalan dengan baik.
