Penyatuan media merujuk kepada trend di mana sebuah syarikat atau syarikat tunggal mempunyai beberapa saluran media di pasaran tertentu (kawasan pengedaran atau penghantaran). Penyebab Biasa melaporkan bahawa satu syarikat boleh memiliki tiga stesen TV, lapan stesen radio, akhbar tempatan dan sistem kabel di pasaran. Trend ini telah menemui rintangan yang besar, tetapi ia memberikan kelebihan serta perangkap.
Pelbagai tawaran
Satu kelebihan kepada penyatuan media adalah keupayaan untuk menyediakan penawaran yang lebih pelbagai kepada pengguna. Dalam artikel May 2003 yang terdapat di Yayasan Warisan, James Gattuso - seorang rakan penyelidikan kanan dalam dasar pengawalseliaan - melaporkan bahawa keupayaan untuk memiliki beberapa stesen televisyen, misalnya, membolehkan pemilik untuk menyediakan pengaturcaraan untuk pasar khusus di stesen yang berbeda. Pada hakikatnya, pemilik tidak lagi perlu cuba menarik minat penonton yang paling luas dalam format media tunggal. Sebaliknya, mereka boleh menyesuaikan pengaturcaraan untuk memenuhi keperluan segmen yang berlainan dalam populasi tontonan. Keterbatasan ruang lingkup ini berjalan seiring dengan keuntungan lain: peningkatan kualiti.
Kualiti yang lebih baik
Penyatuan media boleh meningkatkan tahap kualiti pengaturcaraan tempatan. Perbadanan media sering menggunakan format media yang banyak, seperti TV, cetak dan internet untuk meningkatkan penawaran mereka. James Gattuso, dalam artikel Mei 2003 yang sama, menawarkan NBC, MSNBC dan msnbc.com sebagai contoh fenomena ini. Penggunaan pelbagai format membolehkan syarikat media menawarkan maklumat tambahan yang luas. Seorang penonton boleh mengejar topik di internet tentang mana mereka melihat laporan berita, seperti penawaran saham baru, sehingga pengaturcaraan TV tidak perlu menghabiskan masa yang luas untuk menutupnya. Pindah ke pelbagai format tidak berakhir dengan TV. Media cetak memanfaatkan internet juga. Akhbar seperti NY Times, Denver Post dan USA Today mengekalkan laman web, seperti majalah utama seperti Time and Newsweek.
Hidup
Operasi kecil yang bersaing dengan operasi besar sering menderita untuk atau pergi dari kekurangan sumber. Kebangkitan kedai runcit ibu-dan-pop di tangan supermarket rantai berfungsi sebagai analog kepada nasib kecil kedai media kecil. Operasi media kecil sering tidak mampu menghasilkan pengaturcaraan, menyewa bakat atau kualiti kakitangan teknikal untuk bersaing dengan syarikat media yang lebih besar. Kamera, mikrofon, pelayan, komputer dan program penyuntingan yang diperlukan mempunyai kos yang lebih besar dengan mudah dikendalikan oleh entiti korporat daripada pemilik individu. Bagi sesetengah media kecil, penyatuan dengan sebuah syarikat bermaksud survival.
