Iklan di televisyen, spanduk di laman Internet dan jingles di radio adalah sebahagian daripada program pengiklanan yang direka untuk memaklumkan pengguna dan memujuk mereka untuk membeli produk. Sebelum syarikat dapat membangunkan program pengiklanan untuk produk, para pengurus pemasarannya membuat keputusan penting mengenai pembungkusan produk, harga, promosi barang dan tempat yang ditawarkan.
Komponen Produk
Pengurus pemasaran harus membuat keputusan mengenai unsur-unsur yang membentuk produk. Sebuah syarikat tidak boleh meletakkan produknya di rak di kedai runcit dan mengharapkan pelanggan membeli barang tersebut. Produk mesti mempunyai pembungkusan yang menangkap mata pelanggan potensial, maklumat mengenai isinya dan nama yang tidak dapat dilupakan. Sebagai contoh, pembuat detergen dobi tidak meletakkan deterjen mereka di plastik yang jelas di lorong kedai runcit. Detergen biasanya mempunyai nama seperti "Zest Xtreme !," dan berjanji untuk "melawan kotoran pakaian tanpa memudar warna pakaian." Pengurus pemasaran menentukan faktor produk ini sebelum memulakan kempen pengiklanan.
Titik harga
Titik harga adalah penting untuk kejayaan produk dan keuntungan syarikat. Sekiranya pengurus pemasaran menetapkan harga produk terlalu tinggi, pelanggan berpotensi akan membeli produk yang sama dari pesaing yang berharga lebih rendah. Jika harga terlalu rendah, margin keuntungan syarikat pada item akan terlalu rendah untuk mewajarkan kos pengeluaran. Pengurus pemasaran melihat harga barangan yang sama di pasaran serta kos item kepada syarikat. Pengurus memilih harga dan menggunakan nombor itu untuk kempen pengiklanan untuk konsisten.
Penempatan
Pengurus pemasaran memilih kaedah penempatan untuk item ketika mengembangkan program pengiklanan sehingga dolar iklan tidak dibuang di pasar yang tidak berguna. Terdapat tiga jenis pengagihan penempatan: intensif, selektif dan eksklusif. Penempatan intensif melibatkan penempatan produk di pasar dan toko yang mungkin untuk mencapai jangkauan yang meluas di kalangan pengguna. Peletakan selektif adalah apabila syarikat mempunyai pengguna tertentu dalam fikiran. Sebagai contoh, jika anda menjual barangan mewah mewah, anda harus meletakkan barangan di bandar dengan pendapatan boleh guna yang tinggi. Penempatan eksklusif digunakan apabila anda membekalkan hanya satu pelanggan, seperti kedai ceruk, dengan item anda.
Promosi
Aspek promosi program pengiklanan adalah pengurus pemasaran pesan yang ingin pengguna mereka ambil dari produk tersebut. Mesej itu mungkin merupakan proposisi nilai, bukti kualiti atau beberapa ciri produk lain. Sebagai contoh, jika produk anda adalah item harga terendah dalam kategori produknya, tugas anda sebagai pengurus pemasaran adalah untuk membuat kenyataan yang menebang fakta ini secara jelas dan ringkas.
