Teori ekonomi yang dikenal sebagai keseimbangan Bertrand menggambarkan konsep yang kita semua gunakan setiap hari. Ia adalah cara yang baik untuk mengatakan bahawa pengguna akan membeli produk dengan harga yang paling murah, semua perkara lain menjadi sama. Walaupun idea ini kelihatan seperti akal sehat, ia mempunyai asas dalam teori ekonomi.
Apakah Keseimbangan Bertrand?
Pada tahun 1883, Joseph Louis Francois Bertrand mencipta model persaingan harga yang menggambarkan bagaimana syarikat akan menetapkan harga untuk produk mereka.
Teori beliau berdasarkan andaian berikut:
- Pasaran hanya mempunyai dua pembekal.
- Kedua-dua pembekal membuat produk homogen yang sama sekali tidak dibezakan.
- Setiap firma mempunyai kos pengeluaran yang kecil.
- Pengguna tidak peduli tentang produk yang mereka beli.
- Pembekal akan menetapkan harga secara serentak.
Strategi dan Hasil Penentuan harga
Firma mempunyai tiga pilihan untuk menetapkan harga. Pengilang boleh menetapkan harga di atas persaingan, sama dengan harga pesaing atau di bawah pertandingan.
Tindakan Pengguna Di bawah Bertrand Duopoly
Bertrand berteori bahawa pengguna akan membuat keputusan pembelian berdasarkan harga. Firma dengan harga tertinggi akan menerima pembelian sifar. Jika kedua-dua firma mempunyai harga yang sama, pengguna akan memisahkan pembelian mereka 50-50. Firma dengan harga terendah akan memenangi pasaran dan menerima 100 peratus pembelian daripada pengguna.
Bertrand Equilibrium Pricing
Dalam usaha untuk menjual produk mereka kepada pengguna sensitif harga, firma akan cuba menetapkan harga mereka sedikit di bawah pertandingan. Walau bagaimanapun, ini boleh membawa kepada perang harga kerana pesaing bertindak balas dengan menurunkan harga di bawah persaingan. Harga akan terus merosot sehingga mereka mencapai kos pengeluaran syarikat yang kecil.
Apabila harga bersamaan dengan kos pengeluaran yang rendah, syarikat tidak akan menghasilkan keuntungan, dan mereka tidak akan mempunyai keinginan untuk menjual apa-apa produk. Oleh itu, harga keseimbangan Bertrand menjadi kos pengeluaran kecil. Firma tidak mempunyai sebarang insentif untuk menjual di bawah harga ini kerana mereka akan kehilangan wang untuk setiap unit yang mereka jual.
Had Kehilangan Model Bertrand
Satu masalah dengan model Bertrand ialah teori itu menganggap firma dengan harga terendah mempunyai keupayaan untuk membekalkan semua produk yang diminta oleh pengguna. Sebagai contoh, jika permintaan pengguna berjumlah 1,000 unit tetapi Firma A hanya boleh mengeluarkan 630 unit, maka pengguna akan terpaksa membeli baki 350 unit pada harga yang lebih tinggi dari Firma B.
Satu lagi masalah ialah kos carian. Ambil harga petrol, sebagai contoh. Sejauh mana pengguna sanggup memandu untuk menyimpan satu atau dua sen setiap gelen? Jika jarak jauh, pengguna akan memilih untuk membeli petrol pada harga yang lebih tinggi kerana kos carian untuk mencari harga terendah akan melebihi simpanan.
Berikutan model Bertrand Equilibrium membawa kepada kesimpulan bahawa semua firma akan terus menurunkan harga sehingga mereka mencapai kos pengeluaran mereka yang kecil. Pada ketika ini, firma tidak akan membuat keuntungan dan tidak akan mempunyai sebarang insentif untuk mengeluarkan dan menjual produk mereka. Di bawah keadaan ini, syarikat akan cuba mencari cara untuk membezakan produk mereka dan membenarkan harga yang lebih tinggi di dalam minda pengguna.
