Suatu ketika dahulu, persoalannya bukan sama ada untuk mengiklankan secara cetak, tetapi di mana, berapa besar dan berapa kerap. Kemudian bersama-sama datang radio dan TV, dengan peluang audio dan visual untuk menyanyikan bintang memuji produk anda. Pada tahun 1980-an, internet mula menjadi pesaing untuk dolar pengiklanan. Sementara itu, pengirim langsung berjaya menghampiri pembuat keputusan melalui mel. Ia akan menjadi satu dekad sebelum Persatuan Pengiklanan Iklan Amerika mengumumkan bahawa kempen pemasaran bersepadu (IMC), yang menerapkan mesej yang konsisten di banyak media, adalah strategi pemasaran yang ideal.
Cetakan Bukan-Tradisional
Sesetengah akan memberitahu anda bahawa cetakan adalah dinosaur, tidak dapat digunakan dengan ketinggalan zaman dan tidak lagi digunakan di dunia di mana semua orang hidup di peranti digital. Namun, media cetak masih hidup dan baik. Bukan hanya mencetak pengiklanan, tetapi semua bahan bercetak yang membantu jurujual menutup transaksi mereka.
Orang masih melanggan perniagaan mereka, hobi dan penerbitan impian dan menikmati menerima mereka dalam mel. Mereka suka memegang mereka di tangan mereka dan mengubah halaman. Rasanya jauh lebih padat dan substansial berbanding "muka surat" pada skrin komputer.
Sukar untuk memanggil pelan pemasaran yang terintegrasi tanpa beberapa jenis cetakan. Daripada menutup, cetakan hanya menambah pilihan digital, dan keuntungan dengan menjual langganan untuk mengaksesnya.
Radio dan TV
Radio menawarkan manfaat yang berbeza dengan mudah disasarkan kepada kawasan tempatan pasaran pengiklan. Stesen radio mengetahui demografi mereka, dan pembeli media boleh memilih yang sesuai dengan penonton sasaran mereka. Sebagai contoh, jika produk anda menarik minat kepada keluarga muda, stesen "tempat lama emas" mungkin bukan tempat untuk mempromosikannya.
TV sangat sesuai untuk pengeluar nama besar yang ingin mengukuhkan jenama mereka atau mengumumkan produk atau promosi baru. Jangkauannya yang luas memastikan bahawa beberapa penonton yang besar akan menjadi peminat produk, dan yang lain mungkin mencubanya.
Belanjawan yang lebih kecil dengan produk yang betul mungkin menjadi baik pada TV lewat malam, yang jauh lebih murah daripada slot utama masa. Bahkan iklan sendiri menjerit-jerit anggaran yang rendah, tetapi berdasarkan berapa banyak alat memasak revolusioner, peralatan luar dan alat bantu tidur dijual dengan cara ini, ia berfungsi untuk produk yang tepat.
Mel Langsung dan E-mel
Sejarah pemasaran mel terus meningkat sekurang-kurangnya hingga tahun 1872 apabila Aaron Montgomery Ward menghantar katalog "satu halaman "nya ke rumah dan orang ramai mula membeli darinya.
Mailer yang berjaya menggunakan data digital dan maklumat pelayaran internet untuk menentukan pos mereka kepada mereka yang paling mungkin berminat, menurut Persatuan Data dan Pemasaran.Mereka menggunakan grafik berani yang disokong dengan statistik, dan menyimpan mesej pendek dan ke-titik. Ia bukan surat sampah kepada khalayak yang betul.
Pemasaran e-mel adalah satu lagi cara untuk mencapai pembeli yang mencadangkan data yang mungkin tertarik dengan produk anda. Ia juga bergantung kepada penyelidikan internet untuk mencari pelanggan berpotensi terbaik. Orang ramai menerima banyak "spam" atau e-mel yang tidak diminta, walaupun, sehingga pemasar harus membuatnya menarik dengan ide-ide berani dan grafik yang menarik.
Iklan Internet yang disasarkan
Adalah masuk akal untuk menjangkau orang-orang di mana mereka berada, dan untuk dunia yang dipasang, ini akan menjadi internet, kan? Masalahnya ialah, internet telah menjadi seperti lebuh raya yang berantakan dengan sekatan jalan. Dengan iklan bermunculan secara berterusan, dan iklan banner berkedip, pengguna belajar untuk menyesuaikan "kekacauan". Dan perkara terakhir yang anda mahukan adalah untuk iklan anda menjadi antara kekacauan.
Dengan iklan bayar per klik, anda hanya membayar apabila seseorang mengklik iklan anda. Jika tiada klik, anda tidak mengeluarkan wang.
Apabila internet hanya merupakan sebahagian daripada pelan bersepadu, profesional yang memahami cara menggunakan pemasaran internet boleh mengesyorkan di mana dan bagaimana untuk mengiklankan dan memanfaatkan pengiklanan anda yang lain supaya semuanya berfungsi bersama.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah tambahan hebat, tetapi tidak boleh menjadi satu-satunya kaedah pemasaran anda. Jadi bagaimana jika anda mempunyai laman Facebook? Di suatu tempat, anda perlu memberitahu orang ramai untuk pergi ke halaman anda.
Media sosial memakan masa. Sebaiknya, ia perlu dikemas kini setiap hari supaya orang sering menyemaknya. Anda memerlukan siaran berterusan, blog yang sering berubah dan mengemas kini foto.
Jika anda tidak mempunyai masa untuk melakukan semua itu, anda boleh mengupah seorang pakar media sosial; seseorang yang memahami apa yang media sosial boleh dan tidak boleh lakukan.
Laman Web Profesional
Banyak syarikat yang meletakkan laman Facebook percaya ia boleh menggantikan laman web. Yakinlah, tidak boleh. Sebuah laman web menubuhkan legitimasi syarikat. Dan bukan hanya laman web mana pun. Ia mesti dibuat secara profesional, penuh dengan maklumat, beberapa halaman yang panjang dan mudah dinavigasi.
Laman web bukanlah sesuatu yang anda boleh lakukan sendiri kecuali anda seorang pereka web. Ia rumit dan memerlukan masa. Tetapi ia adalah penting.
Perhubungan Awam
Sekiranya anda bekerja dengan kumpulan pemasaran yang tidak menawarkan perhubungan awam, mereka boleh meninggalkan perhubungan awam (PR) daripada IMC anda. Itulah kesilapan.
PR boleh membuat anda publisiti dengan cara yang anda tidak akan mendapat sendiri. Tetapi PR bukan hanya menulis kenyataan akhbar. Profesional perlu mendapatkan siaran akhbar anda di hadapan para editor dari penerbitan yang dibaca pelanggan potensial anda.
Tetapi editor mendapatkan beratus-ratus siaran akhbar setiap hari. Ramai kali, profesional PR perlu memanggil para editor dan meyakinkan mereka untuk menarik mereka keluar dari timbunan itu. Kemudian mereka mesti bersedia untuk membekalkan maklumat tambahan dan anda, untuk temuduga.
Pemasaran One-to-One
Menganjurkan orang satu demi satu boleh menjadi bentuk pemasaran yang mahal dan memakan masa. Panggilan jualan adalah satu kaedah sedemikian. Tetapi kaedah lain dapat membantu anda menjangkau banyak pelanggan dengan cepat.
Pertunjukan dan konvensyen perdagangan dipenuhi dengan penonton sasaran anda yang kini boleh meletakkan wajah pada perniagaan anda. Kini mereka mengenali anda, dan anda kelihatan lebih dipercayai.
Orang PR yang baik juga boleh merancang acara untuk anda, sama ada ia menandatangani buku atau ceramah yang anda berikan. Mereka akan menjemput pelanggan sasaran yang sesuai dan media. Anda akan berada di sana untuk menyambut semua orang, berjabat tangan dan rangkaian dengan semua orang di sana. Luangkan kad perniagaan anda, ceritakan manfaat anda dan berikan bahan cetak.
Itulah bagaimana anda mengintegrasikan pelan pemasaran anda dan menggunakan banyak media untuk kelebihan penuh.
