Melancarkan jenama boleh menjadi mewah atau menjimatkan bergantung kepada belanjawan syarikat. Walaupun syarikat tidak perlu memecahkan bank untuk melancarkan produk, ia mesti berkesan. Matlamat utama kempen pelancaran adalah untuk membuat buzz dan mendidik khalayak sasaran. Aktiviti tradisional termasuk sesi latihan kakitangan, iklan, acara, demonstrasi di kedai, dan aktiviti pasca pelancaran.
Kempen Dalaman
Membangunkan jenama dan buat satu pasukan untuk memperjuangkannya. Aktiviti dalaman ini adalah kritikal, kerana melancarkan jenama mengambil fokus dan dedikasi. Mendidik eksekutif utama, kemudian ditapis ke ahli pasukan yang merupakan sebahagian daripada pelancaran. Memerintahkan nilai jenama dalam individu yang akan mempunyai hubungan langsung dengan pelanggan atau tekan.
Iklan Luaran
Iklan adalah aktiviti penting dalam pelancaran jenama, sama ada mereka ditonton di TV, dilihat di majalah, dilayari di Internet, atau diumumkan di radio. Iklan membuat penonton menjangkakan ketibaan produk ke pasaran atau memaklumkan mereka tentang titik jualan yang unik. Pilih kempen iklan nasional atau serantau mengikut pengedaran produk.
Akhbar dan Peristiwa Industri
Acara pelancaran adalah usaha besar pertama untuk jenama dan yang mendapat liputan akhbar. Pegang acara pelancaran anda di tempat di mana akhbar, pembeli dan pelanggan yang disasarkan dapat mengenali produk tersebut. Memilih lokasi utama - dan melepuhnya dengan jenama dari atas ke bawah - adalah cara yang berkesan untuk menyampaikan mesej jenama kepada khalayak anda.
Peristiwa Pelanggan Langsung
Mencapai pelanggan secara langsung melalui cawangan runcit dengan meletakkan acara pelancaran di mana sasaran kedai pengguna. Sebuah syarikat seni halus yang melancarkan pengambilalihan terkini mungkin memilih tempat kelas atas yang disasarkan ke arah senarai pelanggan tertentu, sementara syarikat minuman boleh memilih satu siri acara pasar raya yang memberi tumpuan kepada pembeli.
Kempen Promosi
Kempen promosi berlaku bersempena dengan pelancaran produk dan diadakan pada tarikh yang mengelilingi pelancaran. Promosi ini menawarkan insentif untuk membeli dan mencuba produk, dan sering datang dalam bentuk diskaun segera, hadiah percuma atau keahlian. Kempen promosi membawa kepada kesetiaan jenama dan jualan masa depan.
Aktiviti Pelancaran Pas
Aktiviti yang berterusan untuk mengekalkan pelanggan berlaku apabila produk dilancarkan. Lekapan dan demonstrasi dalam kedai mendapat kesetiaan pengguna dalam tempoh beberapa minggu atau bulan. Ukur keberkesanan kempen dan dapatkan pendapat tentang produk dengan tinjauan dan maklum balas pelanggan. Mahkamah akhbar dengan menyediakan mereka dengan bahan, sampel dan maklumat yang relevan untuk artikel yang akan datang. Mengekalkan keputusan yang dimaklumkan kepada akhbar dalam liputan yang berterusan, kerana apa-apa aktiviti masa depan dianggap berita baru.
