Pada bila-bila masa, beribu-ribu syarikat bersaing untuk sebahagian daripada pendapatan pai dalam pelbagai industri. Penjenamaan membezakan seberapa besar kepingan sebuah pasaran. Oleh karena itu, usaha kecil dan besar harus memahami identitas merek dan korporat untuk berhasil dalam ekonomi nasional dan global.
Identiti jenama
Identiti jenama merujuk kepada persepsi tentang produk, perkhidmatan atau idea tertentu yang diberikan oleh pemilik syarikat atau individu. Dalam mewujudkan identiti jenama, matlamatnya adalah untuk membezakan produk, perkhidmatan atau idea anda daripada produk, perkhidmatan dan idea yang serupa dari perniagaan lain.
Identiti korporat
Identiti korporat adalah serupa dengan identiti jenama. Walau bagaimanapun, identiti korporat merujuk kepada persepsi keseluruhan syarikat, bukan hanya satu idea, produk atau perkhidmatan yang disediakan oleh syarikat. Satu perniagaan mungkin mempunyai banyak identiti jenama yang berlainan dalam identiti korporat keseluruhannya.
Apa yang ada dalam Jenama
Kedua-dua identiti korporat dan jenama terdiri daripada bahagian asas yang sama. Sebahagian besar terdiri daripada logo dan imej lain. Ini adalah bahagian penjenamaan yang kuat, kerana kebanyakan maklumat yang diperoleh dan diingati adalah maklumat visual. Bahagian lain penjenamaan adalah slogan. Oleh kerana pelbagai faktor mempengaruhi persepsi pengguna, penjenamaan juga melibatkan item seperti harga, kualiti apa yang dihasilkan atau dilakukan oleh syarikat, perkhidmatan pelanggan dan ketersediaan data.
Pembangunan
Perbezaan utama antara identiti korporat dan identiti jenama adalah dengan cara mereka dibangunkan. Syarikat boleh menetapkan agen pemasaran yang berbeza untuk setiap idea, perkhidmatan atau produk yang mereka ingin promosikan. Ejen-ejen ini boleh bekerja secara berasingan antara satu sama lain. Untuk membangunkan identiti korporat, bagaimanapun, sekurang-kurangnya seorang ketua pegawai eksekutif atau ahli pengurusan atasan yang lain mesti mengawasi pembangunan semua jenama. Ini tugas ahli pengurusan tertinggi atau CEO untuk memastikan bahawa agen pemasaran mengembangkan jenama mengikut falsafah, visi dan matlamat perniagaan.
Yang penting, pengguna tidak perlu akrab dengan semua jenama yang ditawarkan syarikat sebelum mereka mengaitkan identiti korporat dengan perniagaan. Malah, sesetengah pengguna mengembangkan konsep identiti korporat berdasarkan pengalaman mereka dengan hanya satu atau dua idea, produk atau perkhidmatan syarikat. Atas sebab ini, perniagaan yang ingin membangunkan identiti korporat memberi tumpuan kepada setiap jenama yang mereka mulakan.
Kepentingan
Identiti korporat dan identiti jenama adalah sama dari segi kepentingannya. Dalam membezakan produk, perkhidmatan dan idea anda - atau seluruh syarikat anda - daripada pesaing, anda memberitahu orang ramai mengapa mereka harus bekerjasama dengan anda. Sekiranya anda menggunakan penjenamaan dengan betul dan merayu kepada pasaran yang betul, lebih mudah untuk mengekalkan asas pelanggan yang menyumbang pendapatan tetap kepada perniagaan anda.
