Nike telah menjadi sinonim dengan sokongan dan tajaan selebriti. Bloomberg Business Week mencatatkan bahawa pada tahun 2012, peruncit membelanjakan 13.5 peratus daripada jumlah pendapatan syarikat dalam usaha pemasaran ini. Syarikat yang berpangkalan di Beaverton, Oregon ini mempunyai perkongsian dengan banyak atlet yang paling berbakat dan terkenal di dunia.
Meningkatkan Kredibiliti
Satu aliran sokongan selebriti yang tidak berkesudahan menjadikan iklan Nike muncul lebih ramai pengguna yang boleh dipercayai, kerana orang ramai cenderung mendengar testimoni daripada superstar seperti Michael Jordan, Lebron James dan Tiger Woods lebih baik daripada mereka yang berasal dari pelakon yang tidak diketahui. Sebagai contoh, Nike baru-baru ini meraikan ulang tahun mereka yang terkenal dengan slogan "Just Do It" dengan iklan yang memaparkan suara suara oleh bintang filem Bradley Cooper dan datang dari pelbagai atlet terkenal, yang mendapat lebih daripada empat juta pandangan pada minggu pertama ia dalam talian.
Meningkatkan Imej Jenama
Mengesahkan selebriti menggunakan produk Nike dan memakai pakaian jenama membantu meningkatkan imej jenama. Apabila atlit teratas dilihat memakai pakaian Nike, peminat mereka mahu memakainya juga. Persatuan dengan atlet terkemuka seperti Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony dan Cristiano Ronaldo membolehkan syarikat itu menikmati tahap prestij yang tinggi.
Meningkatkan Jualan
Penajaan Nike membolehkan syarikat itu mempamerkan atribut produk di platform yang menjanjikan untuk menarik perhatian kepada jenama. Contohnya, syarikat kini mempunyai perjanjian penajaan bernilai $ 1.1 bilion selama lima tahun dengan pemain NFL untuk pemain pakaian di semua pasukan, membantu mengembangkan pangsa pasar mereka dan mengukuhkan kedudukannya sebagai peneraju global dalam pasaran pakaian sukan. Institut Sains Pemasaran menerbitkan sebuah kajian mencatatkan bahagian bola golf Nike meningkatkan keuntungan sebanyak $ 103 juta dari tahun 2000 hingga 2010, kerana perjanjian pengendalian syarikat dengan Tiger Woods. Malah, Nike mampu memulihkan 57 peratus daripada pelaburan $ 181nya di Woods semata-mata menerusi penjualan bola golf A.S..
Peribadikan Impak Jenama
Sebagai tambahan kepada sokongan dan tajaan selebriti, Nike juga menyokong organisasi tempatan untuk memperibadikan jenama itu. Syarikat ini tidak menaja pasukan olahraga individu, tetapi mereka mendermakan produk ke organisasi nirlaba dan organisasi bukan kerajaan di seluruh dunia. Ini membolehkan mereka memberi impak kepada komuniti tempatan, membentuk hubungan yang kukuh dengan pengguna, meningkatkan kemungkinan mereka akan memilih Nike pada kali seterusnya membuat keputusan membeli.
