Pemasaran adalah elemen penting untuk semua perniagaan dan industri. Kempen pemasaran yang berjaya meningkatkan kesedaran jenama dan produk di kalangan pelanggan sasaran dan menarik orang untuk mengambil tindakan, seperti membuat pembelian. Pemasaran mikro dan makro adalah dua teori pemasaran yang berbeza yang digunakan untuk membangunkan strategi pemasaran.
Pemasaran Makro
Pemasaran makro merujuk kepada konsep pemasaran besar-gambar. Ia mengkaji kesan sosial pemasaran, serta aliran produk dan perkhidmatan ke dalam ekonomi dan sama ada produk tersebut menguntungkan masyarakat dalam beberapa cara. Pemasaran makro membantu menentukan siapa yang akan membangunkan produk, seperti syarikat; berapa banyak produk yang akan dibangunkan oleh sebuah syarikat berdasarkan keperluan pengguna atau permintaan pasaran; yang produknya untuk, seperti segmen pasaran tertentu atau demografi; dan apabila ia akan dikeluarkan di pasaran berdasarkan masa pengeluaran, bermusim dan permintaan pelanggan.
Komponen Pemasaran Makro
Menurut ahli pemasaran E. Jerome McCarthy dan William D. Perreault, Jr., terdapat lapan komponen penting dalam pemasaran makro: membeli, menjual, mengangkut, menyimpan, piawaian dan penggredan, pembiayaan, mengambil risiko dan maklumat pasaran. Membeli adalah tindakan pengguna mengambil untuk memperoleh produk, manakala menjual adalah syarikat tindakan mengambil untuk menjual produk kepada pengguna dan membuat wang. Pengangkutan adalah tindakan memindahkan produk supaya pengguna boleh mengaksesnya, sementara menyimpan adalah tindakan mengekalkan produk yang dapat diakses apabila pengguna memerlukannya. Standardisasi dan penggredan merujuk kepada menganjurkan produk mengikut saiz dan kualiti, manakala pembiayaan merujuk kepada pembiayaan pelancaran produk. Pengambilan risiko merujuk kepada keperluan untuk menangani ketidakpastian pasaran, sementara maklumat pasaran adalah syarikat data pasaran yang digunakan untuk memasarkan produk kepada orang yang tepat pada masa dan tempat yang tepat.
Pemasaran Mikro
Walaupun pemasaran makro adalah mengenai teori dan konsep besar-besaran, pemasaran mikro merujuk kepada aktiviti pemasaran dan kempen tertentu. Pemasaran mikro kadang-kadang disebut sebagai pemasaran pemasaran atau pemasaran niche. Ia adalah proses memasarkan produk kepada segmen khusus masyarakat, penduduk atau budaya. Pemasar mikro mengenal pasti keperluan kolektif khusus khalayak sasaran, dan menggunakan keperluan untuk menyampaikan mesej yang mendorong orang untuk membeli produk. Sebagai contoh, jika anda menjual kolam renang di kawasan panas negara, anda menggunakan keinginan orang ramai supaya tetap sejuk untuk membantu menjual kolam anda.
Hubungan
Makro dan pemasaran mikro mempunyai hubungan simbiotik; tidak akan mempunyai banyak tujuan tanpa yang lain. Sebagai contoh, pemasaran mikro merujuk kepada kempen atau tindakan pemasar tertentu yang diambil, tetapi mereka tidak dapat mengambil tindakan itu tanpa pembiayaan atau maklumat pasaran untuk menentukan keperluan atau audiens sasaran mereka. Begitu juga, pemasaran makro akan sia-sia tanpa pemasaran mikro. Tidak ada gunanya mengumpul data dan memeriksa kesan pemasaran pada masyarakat tanpa pelaksanaan pemasaran aktual yang sebenarnya.
