Kepelbagaian pasaran dan kepelbagaian produk adalah serupa di mana kedua-duanya adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh syarikat untuk mengembangkan atau mengembangkan peluang perniagaan mereka. Kepelbagaian pasaran bermakna memperluaskan penawaran perniagaan anda ke segmen pasaran baru yang tidak disasarkan sebelumnya. Kepelbagaian produk bermaksud menambahkan produk atau perkhidmatan baru untuk memperluaskan penawaran perniagaan dalam pasaran sedia ada. Kedua-duanya adalah strategi pertumbuhan yang berkesan, tetapi mereka juga membawa risiko.
Faedah Kepelbagaian Pasaran
Definisi Kamus Perniagaan mengenai kepelbagaian menonjolkan sebab-sebab biasa syarikat mempelbagaikan pasaran. Seiring dengan objektif pertumbuhan umum, syarikat menggunakan kepelbagaian pasaran untuk mencari sumber pendapatan tambahan dan mencabar pesaing. Penyebaran risiko perniagaan anda merentas pelbagai segmen pasaran merendahkan potensi kegagalan utama jika pasaran menjadi kering atau menjadi kurang produktif dari masa ke masa. Bergerak ke pasaran yang diduduki oleh pesaing sering masuk akal kerana pasaran sudah biasa dengan penawaran dan anda hanya perlu memasarkan nilai anda yang lebih baik.
Cabaran Kepelbagaian Pasaran
Dalam artikel "Kepelbagaian pasaran yang penting untuk MSMEs berkembang: Pakar" untuk Sekarang Awam, Namrata Kath Hazarika mencatatkan bahawa beberapa kebimbangan umum yang diutarakan oleh syarikat yang mempertimbangkan kepelbagaian pasaran melibatkan kos yang tinggi memasuki pasaran baru, perbezaan budaya dan kewujudan masalah yang tidak diketahui. Kos memasuki pasaran baru termasuk penyelidikan dan perancangan, pemasaran dan pengiklanan, dan aktiviti lain yang diperlukan untuk dijual ke segmen baru. Memahami budaya di kawasan tempatan yang berbeza, dan terutama di seluruh sempadan global, menjadikan pemasaran keuntungan anda menjadi cabaran. Dan unsur-unsur yang tidak diketahui yang beroperasi di pasaran baru sukar untuk merancang.
Manfaat Pelbagai Produk
Produk baru juga menawarkan sumber pendapatan tambahan dan merebak risiko merentas pelbagai produk. Kamus Perniagaan juga menunjukkan dalam definisi bahawa syarikat bermusim atau kitaran boleh menambah produk baru sebagai cara untuk mengisi semasa musim-musim atau musim perlahan untuk produk utama mereka. Jenama yang mempunyai pengiktirafan dan kehadiran yang mantap dapat menggunakan reputasi jenama mantap sebagai sebahagian daripada menyampaikan mesej mengenai penawaran produk baru.
Cabaran Kepelbagaian Produk
Usahawan mencatat bahawa syarikat kadang-kadang memilih fokus produk tunggal pada permulaannya. Oleh itu, mengembangkan produk baharu memerlukan mereka untuk menguruskan pembangunan dan pemasaran produk tambahan. Syarikat-syarikat yang telah menubuhkan kepakaran dalam menghasilkan dan menjual produk tertentu tidak secara automatik sama-sama menghasilkan dan menjual jenis produk yang lain. Mengambil pembekal produk yang mantap di pasaran baru sangat mencabar memandangkan kepakaran syarikat dalam menyampaikan produk mereka ke pasaran tertentu.
