Walt Disney adalah salah satu nama yang paling terkenal di dunia hiburan. Nama ini dikaitkan dengan filem animasi yang banyak, taman tema dan pusat peranginan - termasuk resort Walt Disney World di Orlando, Florida. Walaupun resort ini terkenal di dunia dan telah berjaya, ia masih tertakluk kepada kuasa pasaran. Untuk memahami bagaimana Walt Disney World berada di pasaran, sangat membantu untuk menjalankan analisis SWOT. Analisis SWOT adalah alat pengurusan yang menilai kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dihadapi oleh perniagaan.
Kekuatan
Kekuatan Walt Disney World adalah jenama terkenal dunia. Dengan taman tema di seluruh dunia dan filem yang dikeluarkan untuk generasi kanak-kanak, jenama Disney adalah salah satu jenama yang paling dikenali di dunia. Di luar nama Disney, Walt Disney World dapat menggunakan kuasa jenama watak animasi seperti Mickey dan Minnie Mouse, Cinderella dan Winnie the Pooh untuk menarik pelanggan. Disney telah mengembangkan pegangannya untuk memasukkan studio filem Mirimax dan syarikat animasi Pixar, memberikannya akses kepada bilangan jenama dan watak yang lebih besar.
Kelemahan
Walt Disney World merangkumi beberapa taman tema yang berbeza di dalam resortnya, termasuk Epcot, Kerajaan Haiwan dan Kerajaan Magic. Selain itu, mereka membuka dua taman air, Typhoon Lagoon dan Pantai Blizzard. Mereka juga telah berkembang di luar jenama tradisional mereka dengan tarikan ESPN Wide World of Sports. Di atas semua ini, Walt Disney World mengendalikan beberapa hotel dan perkhemahan yang berbeza. Portfolio produk yang pelbagai ini mungkin merupakan kelemahan kerana menguruskan produk yang berbeza itu dapat mengurangkan kecekapan dan menyebabkan kekurangan tumpuan strategik.
Peluang
Menurut Danjel Lessard dan Lauren Northcutt dari Universiti Lutheran Pasifik, terdapat peluang utama untuk taman dan resort Disney, termasuk Walt Disney World, melalui penggunaan "imaginering." Imagineering adalah gabungan imaginasi dan kejuruteraan, yang dibangunkan oleh Walt Disney. Ia merujuk kepada keupayaan syarikat untuk membangunkan tarikan baru yang inovatif yang membawa dunia khayalan kepada kehidupan. Ini menyediakan Walt Disney World dengan peluang untuk mencipta tarikan baharu yang menarik yang akan menarik pengunjung baru.
Ancaman
Menurut Danjel Lessard dan Lauren Northcutt, ancaman utama untuk Walt Disney World adalah persaingan taman resort dan taman lain seperti Universal Studios, yang juga terletak di Orlando. Selain pesaing di kawasan geografisnya, Walt Disney World berisiko kehilangan pelanggan ke banyak taman tema yang dibuka di seluruh Amerika Syarikat dan seluruh dunia. Taman tema ini mempunyai potensi untuk mencuri pelawat yang mungkin membuat perjalanan ke Walt Disney World.
Fungsi
Analisis SWOT boleh digunakan untuk memahami kedudukan yang kini berada di pasaran Walt Disney World. Ini boleh digunakan secara dalaman untuk membuat keputusan mengenai hala tuju masa depan syarikat atau pesaing untuk menjangka apa yang akan dilakukan oleh syarikat seterusnya.
