Pengaruh media terhadap tingkah laku pengguna adalah mendalam. Miliaran dolar yang dibelanjakan dalam iklan setiap tahun membuktikan kesan media terhadap pembelian pengguna dan pilihan membeli. Keupayaan media untuk membentuk trend pengguna dan citarasa melalui media seperti filem, rancangan televisyen dan muzik semuanya-merebak. Media baru seperti tapak Internet mempercepat penerimaan pengguna terhadap produk melalui komen yang dibuat di laman web dan blog.
Media Pengiklanan
Media adalah sebahagian daripada kehidupan harian kita yang kita tidak sedar ia mempengaruhi kita dalam cara yang besar dan kecil. Penggunaan media dalam iklan sengaja direka untuk mendapatkan perubahan dalam tindakan, kepercayaan dan persepsi pengguna. Ia tidak akan membebankan kita untuk membeli produk yang kita tidak perlukan dan mempercayai sepenuhnya dengan tuntutan produk yang berbau busuk atau dibesar-besarkan. Walaupun secara umum diketahui bahawa kita sedang digerakkan kerana alasan komersil, orang awam yang memakan ini membenarkan penayangan ini kerana media membayar untuk pameran di televisyen atau muzik di radio serta maklumat dan berita yang kita baca di akhbar dan majalah.
Media Hiburan
Media boleh membentuk siapa kita sebagai orang awam dan swasta. Pepatah anda adalah apa yang anda makan sepatutnya dikenakan kepada media seperti yang dilakukan oleh makanan. Seorang selebriti memakai ensemble pakaian tertentu atau menyebut pereka, pengilang atau kedai di mana ia dibeli dan hampir serta-merta, jualan untuk item itu meroket. Pengunjung selebriti membawa kesedaran dan penerimaan jenama segera walaupun tidak langsung. Pengiklan membayar untuk mendapatkan produk mereka yang mudah dilihat di TV dan filem kerana mereka percaya persatuan-persatuan seolah-olah tidak komersial akan menghasilkan peningkatan positif dan akhirnya, jualan.
Media dalam talian
Internet telah menambah dengan ketara keupayaan media untuk mempengaruhi pengguna. Terdapat beribu-ribu laman web dari kedua-dua sumber komersial dan swasta yang mengutamakan segala-galanya untuk dijual di bawah matahari. Walaupun pengguna masih mengekalkan keprihatinan terhadap entiti komersil yang mereka tahu keluar untuk mendapatkan wang, mereka cenderung untuk dipengaruhi dan sedikit lebih terbuka untuk mendapatkan pengumuman dari blogger dan jawatan forum, yang biasanya mereka lihat sebagai pihak ketiga yang tidak bertanggungjawab.
Caveat Emptor
Laman web seperti Senarai Angies dan The Urban Shopper wujud untuk membimbing pengguna dalam memilih produk dan perkhidmatan mereka, di dalam dan luar negara. Kepercayaan consumerism "Pembeli Berhati-hati" diperlukan lebih dari sebelumnya sebagai kuasa semua media untuk mempengaruhi dan memberi tahu dan memberi kesan terhadap kepenggunaan terus berkembang pesat, dan lebih banyak orang mempunyai akses kepada media itu, dengan kawalan yang lebih sedikit untuk meneliti apa yang dihormati atau benar.
