Firma perlu memutuskan bagaimana untuk menaikkan harga barangannya untuk mencapai matlamatnya untuk membuat keuntungan. Harga bergantung pada jenis persaingan dan keadaan pasaran yang dihadapi oleh firma. Di pasaran yang mempunyai beberapa pesaing yang menghasilkan produk yang tidak unik, seperti pasaran bijirin A.S., satu strategi harga umum adalah harga status quo.
Mengelakkan Perang Harga
Dengan menetapkan harga yang serupa dengan pesaingnya, firma yang masuk untuk harga status quo bertujuan mengekalkan status quo industri. Jika firma harga barangnya lebih rendah daripada pesaingnya, ia menghadapi risiko memulakan perang harga. Jika firma lain juga memutuskan untuk mengurangkan harga mereka, perang harga mungkin berlaku yang mungkin tidak akan memberi manfaat kepada siapa pun kecuali pengguna.
Keuntungan Stabil
Objektif lain dari harga status quo adalah menjamin keuntungan mantap dari jualan produk. Dengan tidak menaikkan harga di atas atau di bawah pesaingnya, perniagaan mendapat aliran pelanggan yang mantap dan terjamin keuntungan yang mantap. Ini mungkin, memandangkan pesaing juga memilih strategi yang sama dan tidak mengganggu status quo dengan menurunkan harga mereka.
Mengekalkan Harga
Memandangkan firma yang terlibat dalam harga status quo tidak mempunyai banyak kawalan dari segi penetapan harga, cara untuk mencapai harga status quo adalah untuk memberi tumpuan kepada kawalan kos. Firma itu menumpukan pada mengawal kos pengeluaran dan pemasaran yang baik untuk mengekalkan harga pasarannya.
Menukar Objektif
Firma boleh menukar strategi penentuan harga sebagai keadaan pasaran dan perubahan keadaan khususnya. Oleh itu, jika firma memilih harga status quo pada ketika pasaran turun, agar dapat bertahan dalam pasaran turun, ia mungkin memutuskan untuk menukar objektif penentuan harganya kemudian. Apabila pasaran bertambah baik, firma itu boleh memutuskan untuk memberi tumpuan lebih kepada memaksimumkan keuntungannya dan menukar harganya dengan sewajarnya. Begitu juga, peserta baru ke pasaran yang ditubuhkan mungkin memilih harga status quo pada mulanya dan menukar strateginya kemudian apabila ia menjadi lebih mantap.
