Cara Merekrut Kumpulan Fokus. Kumpulan fokus terdiri daripada 8 hingga 10 orang dengan latar belakang yang serupa membincangkan topik tertentu selama kira-kira 1 ½ jam. Menawarkan pampasan untuk masa mereka biasanya cukup untuk mendapatkan orang bersetuju untuk mengambil bahagian, tetapi langkah-langkah ini menggariskan proses merekrut supaya sesiapa sahaja boleh mengambil kumpulan fokus.
Perkara yang anda perlukan
-
Objektif kumpulan fokus
-
Contoh
-
Peta kemudahan kumpulan fokus
Tentukan subkumpulan populasi yang digunakan dalam kumpulan fokus berdasarkan objektif kajian. Jika objektif kumpulan fokus adalah untuk menentukan nama rasa ais krim baru yang terbaik, maka kumpulan fokus harus termasuk orang yang membeli ais krim kerap.
Tentukan kriteria peserta kumpulan. Tentukan kategori peserta apa yang harus seperti gender, etnik, umur, pendapatan atau pendidikan. Juga menentukan kriteria lain yang spesifik untuk menentukan kumpulan, seperti "makan ais krim yang berbeza sekurang-kurangnya 4 kali sebulan."
Tetapkan kumpulan kuota untuk mempunyai campuran responden dalam kumpulan. Kuota boleh ditetapkan berdasarkan pengalaman pemasar dengan sasaran mereka atau oleh data banci untuk kawasan tersebut. Merekrut 30 peratus lelaki dan 70 peratus perempuan adalah contoh.
Tuliskan tinjauan screener berdasarkan kriteria peserta yang ditetapkan. Setiap soalan perlu memaparkan peserta berpotensi untuk memeriksa sama ada mereka layak untuk kumpulan itu. "Berapa kali seminggu anda makan ais krim?" boleh menjadi soalan penyaringan.
Perekrut peserta melalui telefon, e-mel, mel terus atau secara peribadi. Menggunakan tinjauan screener, menjejaki kumpulan kuota dan nama, alamat dan nombor rekrut. Gunakan rumah contoh seperti SSI atau nombor telefon rawak untuk merekrut telefon.
Hantar surat peringatan dengan tarikh dan masa yang dijadualkan peserta, masukkan peta dan nombor hubungan untuk kemudahan kumpulan fokus. Hantar maklumat ini secara elektronik jika anda mengumpul alamat e-mel semasa pengambilan.
Rescreen dan sahkan rekrut 24 hingga 48 jam sebelum kumpulan tumpuan yang dijadualkan. Untuk menjimatkan masa, gunakan syarikat penyelidikan pasaran yang mengkhususkan diri dalam pengambilan kumpulan fokus.
Petua
-
Sentiasa lebih merekrut, iaitu, merekrut lebih daripada yang anda mahu dalam kumpulan kerana sesetengah mungkin tidak muncul. Jika terlalu banyak muncul, hanya bayar dan hantar pulang tanpa menyertai. Biar rekrut tahu tentang pampasan dan sama ada kumpulan itu termasuk makanan. Pastikan untuk merekrut orang yang bercakap dan boleh menyampaikan pendapat mereka dengan ringkas.
Amaran
Jangan gunakan responden profesional, kerana tanggapan mereka dapat diramalkan dan biasanya tidak akan memberikan wawasan sebanyak sebagai responden baru.
