Kapitalisme pengguna adalah istilah yang terus ditakrifkan sejak diperkenalkan kepada kebudayaan popular pada tahun 1920-an ketika industri perhubungan awam menjadi mana-mana, dan teknik-teknik yang digunakan berasal dari psikologi dan sosiologi untuk barang-barang pengguna pasaran massa. Paling umum, istilah ini merujuk kepada idea bahawa penggunaan memacu ekonomi kapitalis melalui manipulasi korporat pengguna untuk membeli (dan terus membeli) barangan bahan.
Contoh awal
Edward Bernays, penulis revolusioner yang terkenal dengan buku "Propaganda" pada tahun 1920-nya, mengatakan bahawa manipulasi keinginan dan keinginan pengguna oleh kelas atas adalah penting dalam mengatur masyarakat demokratik. Dia dikenali sebagai guru atau pengasas industri perhubungan awam. Kejayaan besarnya yang pertama adalah menganjurkan salah satu kempen pemasaran kapitalis pengguna pertama yang menjual rokok kepada wanita, di premis psikologi bahawa wanita harus mengisytiharkan kemerdekaan mereka dari rakan lelaki mereka dengan merokok.
ciri-ciri
Rangka kerja kapitalis seluruh pengguna didasarkan pada idea bahawa nilai produk ditentukan oleh keinginan individu, tanpa mengira keperluan sebenar produk. Sebagai contoh, pengguna mungkin berfikir bahawa dia mahu atau memerlukan produk, dan selagi keinginan ini dikekalkan, nilai produk akan terus meningkat. Fungsi kapitalisme pengguna mengenai paradigma asas bekalan dan permintaan ekonomi, tetapi tanpa mengambil kira nilai intrinsik produk.
Kesan
Ramai yang berpendapat, termasuk pengarang Naomi Klein ("Tiada Logo"), bahawa trend kapitalisme pengguna telah membawa kepada orang yang tidak berpuas hati yang telah terputus dari kedua-dua mereka sebagai individu dan dari masyarakat pada umumnya. Dalam keadaan dibombardir oleh budaya pengguna (ada anggaran menyatakan bahawa individu terdedah kepada purata 2,000 iklan setiap hari), orang mungkin kehilangan nilai sendiri dalam mengejar harta benda dan mengisi kekurangan rohani dalam kehidupan mereka produk bukannya hubungan sebenar dengan manusia lain.
Teori / Spekulasi
Walaupun pegawai perhubungan awam sering mengekalkan pengiklanan kepada penduduk kapitalis pengguna tidak melibatkan paksaan individu - bahawa orang memilih produk kehendak mereka sendiri - beberapa pengkritik menguraikan amalan tersebut sebagai konspirasi terhadap orang awam, yang melibatkan bukan hanya jisim media, tetapi institusi awam seperti sekolah dan gereja. Sebenarnya, teknik pemasaran telah menjalinkan hubungan dengan semua aspek kehidupan seharian untuk mengekalkan orang awam teratur dan jinak dengan mengorbankan keuntungan korporat.
Faedah
Pertumbuhan ekonomi di dunia perindustrian (terutama di Amerika) terus berkembang selama beberapa dekad disebabkan budaya kapitalisme pengguna. Dengan adanya minyak murah pada awal 1900-an, keinginan produk komersial dan bahan terus meningkat, memacu harga barang ke atas; dan, dengan itu, memacu pertumbuhan ekonomi di seluruh dunia. Sebaliknya, apabila pengguna gagal memakan, ekonomi perindustrian menurun dan memasuki kemelesetan.
