Pemasaran adalah bahagian penting dari perniagaan dan sering merupakan sumber perbelanjaan utama. Untuk menggunakan belanjawan pemasarannya dengan lebih berkesan, perniagaan dapat menggunakan pendekatan yang disasarkan berdasarkan penyelidikan dan segmentasi pasar. Pemasaran sasaran geografi adalah satu pendekatan sedemikian yang dapat membantu perniagaan menjangkau pelanggan dan mempromosikan dirinya dengan lebih cekap dan pada kos yang dikurangkan.
Pasaran Sasaran
Pasaran sasaran adalah sekumpulan pelanggan berpotensi yang berkongsi sifat-sifat tertentu dan mendapat perhatian khusus dari usaha pemasaran perniagaan. Pasaran sasaran mungkin termasuk pembeli atau pengguna yang belum biasa dengan produk perniagaan tetapi akan berpeluang untuk menjadi pembeli yang berkemungkinan jika mereka menjadi lebih sedar. Sasaran pasaran geografi bergantung pada lokasi fizikal kediaman pengguna, tempat perniagaan atau tapak lawatan untuk menentukan sama ada pengguna berada dalam kumpulan sasaran perniagaan.
Kegunaan
Perniagaan boleh bertindak pada pasaran sasaran geografi dalam beberapa cara. Perniagaan boleh memilih untuk membuka lokasi baharu atau pada mulanya menubuhkan diri di lokasi tertentu di mana demografi pengguna berdekatan sesuai dengan profil pelanggan yang mungkin. Perniagaan lain menawarkan barangan dan perkhidmatan yang lebih cenderung menarik pelanggan dalam beberapa jenis lokasi geografi. Sebagai contoh, sebuah kedai ski lebih cenderung mempunyai jualan yang kukuh di lokasi di mana ia salju sepanjang musim sejuk dan terdapat pusat peranginan ski berdekatan.
Pemasaran
Selain memilih di mana untuk menjalankan perniagaan, syarikat boleh menggunakan pemasaran sasaran geografi untuk menentukan di mana untuk menghabiskan wang pengiklanannya. Kawasan geografi yang merangkumi lebih banyak pelanggan berpotensi atau mewakili pasaran baru yang belum diterokai lebih menarik kepada perniagaan daripada lokasi geografi yang mempunyai kepadatan penduduk yang lebih rendah atau kurang pelanggan dari demografi sasaran. Sebagai contoh, syarikat teknologi mungkin melabur lebih banyak dalam pengiklanan di lokasi bandar dan berhampiran dengan kampus kolej, sementara perniagaan rumput dan taman akan mendapatkan lebih jauh jarak jauh dari iklan mereka dengan meletakkan mereka di lokasi pinggir bandar dan luar bandar.
Proses
Perniagaan boleh menentukan pasaran sasaran mereka sendiri atau bergantung kepada firma pemasaran luar untuk membekalkan data dan membantu membuat keputusan. Firma pemasaran menyusun data demografik dan menjalankan tinjauan berdasarkan perniagaan sedia ada dan trend pasaran untuk menentukan lokasi terbaik untuk melakukan perniagaan atau melabur dalam pemasaran. Perniagaan yang menjalankan penyelidikan pasarannya sendiri masih dapat menargetkan lokasi geografi tertentu dengan mengumpulkan alamat pelanggan untuk menentukan tempat lebih banyak pembeli berpotensi dapat hidup atau memperhatikan lokasi pelanggan yang memesan produk dalam talian atau melalui telefon untuk mengetahui tentang minat yang tinggi dan mengenal pasti potensi lokasi untuk pengembangan.
