Pemasaran tempat jualan adalah teknik yang menggalakkan pengguna membeli produk apabila mereka berada di kedai runcit. Alat pemasaran POS tradisional termasuk papan tanda rak, sepanduk dan bahan paparan yang terletak berdekatan dengan daftar keluar. Teknologi telefon bimbit kini membolehkan peruncit menggunakan aplikasi telefon pintar untuk membuat alat pemasaran POS interaktif yang mengumpulkan data dan merangsang pembelian.
Peranan dalam Mix Marketing
Alat pemasaran alat jualan merupakan bahagian penting dari campuran pemasaran keseluruhan. Dengan mengingatkan pengguna produk dan kadang-kadang menawarkan insentif untuk membeli, alat pemasaran POS menguatkan mesej komunikasi pemasaran lain, seperti pengiklanan atau perhubungan awam. Dalam kempen pemasaran yang bersepadu, syarikat mungkin membuat minat dan kesedaran pengguna melalui pengiklanan produk di akhbar atau di televisyen, menggalakkan peruncit untuk menjual produk dengan insentif perdagangan, dan merangsang pembelian dengan meletakkan bahan paparan di kedai-kedai dan menawarkan kupon promosi di rak atau di checkout.
Faedah Pemasaran POS
Ketersediaan bahan pemasaran POS boleh bertindak sebagai insentif runcit, menggalakkan kedai untuk menyimpan produk. Peruncit boleh menggunakan bahan POS untuk meningkatkan jualan dan pendapatan mereka sendiri. Meletakkan komunikasi pemasaran dan insentif untuk membeli di tempat pembelian boleh memujuk pengguna untuk membuat keputusan muktamad memihak kepada jenama promosi jika mereka mempunyai pilihan produk yang bersaing. Insentif jenis ini penting apabila syarikat melancarkan produk baru atau cuba merangsang jualan dalam sektor yang kompetitif.
Pemasaran POS mudah alih
Peruncit mengambil kesempatan daripada teknologi telefon pintar untuk mencipta teknik pemasaran POS generasi baru. Pengguna boleh menggunakan telefon pintar untuk menyemak harga produk di laman web perbandingan, baca ulasan produk di media sosial atau hubungi rakan dan keluarga untuk mendapatkan pendapat mengenai produk. Peruncit boleh menggunakan teknologi yang sama untuk menawarkan pengguna lebih banyak maklumat produk pada telefon mereka, serta tawaran peribadi, berdasarkan sejarah pembelian mereka. Sejarah itu tersedia untuk peruncit yang menggunakan aplikasi mudah alih untuk menangkap maklumat mengenai keputusan pelayaran dan pembelian pengguna.
Pemasaran POS dan Kesetiaan Pelanggan
Ketersediaan data pelanggan dari pemasaran POS mudah alih juga dapat membantu untuk membangun kesetiaan pelanggan. Peruncit boleh menggunakan data untuk mengenal pasti peluang silang jualan atau meningkatkan pendapatan jangka panjang dengan menawarkan pelanggan siri promosi insentif yang diperibadikan.
