Pengurusan rantaian bekalan secara tradisinya memberi tumpuan kepada komponen sumber, bahan dan bekalan lain serta pengedaran. Pemasaran memainkan peranan yang semakin penting dalam proses itu; ia mengimbangi perolehan dengan menyediakan maklumat permintaan penting dan membina hubungan yang membantu meningkatkan kecekapan operasi rantaian bekalan.
Integrasi
Definisi dari Majlis Profesional Pengurusan Rantaian Bekalan mengetengahkan penyepaduan pengurusan penawaran dan permintaan di dalam dan di seluruh syarikat. Ia menekankan kepentingan penyelarasan dan kerjasama dengan rakan saluran seperti pembekal, perantara dan penyedia perkhidmatan. Ini semakin membutakan garis antara syarikat dan pembekal. Pemasaran memainkan peranan penting dalam membina hubungan antara pihak-pihak melalui program komunikasi dan sokongan. Ini seterusnya membantu membina persekitaran kolej di mana semua pihak berinteraksi dan mengambil bahagian dalam program pembangunan perniagaan yang menyumbang kepada peningkatan perkhidmatan pelanggan.
Sumbangan
Dalam hubungan kerjasama, rakan kongsi rantaian bekalan menyumbang kepada tahap kepuasan pelanggan yang tinggi dan membantu menjadikan syarikat pilihan pilihan untuk pelanggan. Pemasaran menyediakan maklumat mengenai produk dan ketersediaan, harga, pengesanan pesanan, insentif, kempen pemasaran dan maklumat jualan. Ini meningkatkan pemahaman tentang permintaan pasaran dan inisiatif pemasaran, yang seterusnya meningkatkan perancangan rantaian bekalan. Dengan menumpukan perhatian rakan kongsi terhadap keperluan pelanggan, pemasaran membolehkan rantaian bekalan untuk mengukuhkan kedudukan persaingan syarikat dan menyokong pembangunan produk-produk baru yang berjaya.
Pertumbuhan
Apabila rakan rantaian bekalan mempunyai tahap kesedaran pasaran yang tepat, mereka dapat memberikan nilai tambah dan memainkan peranan proaktif dalam menyediakan produk dan perkhidmatan. Pemasaran boleh merancang program untuk membantu rakan mengembangkan perniagaan mereka sendiri dan memudahkan para ahli rantaian bekalan untuk bekerjasama. Program pendidikan perniagaan membantu rakan kongsi mengikuti perkembangan terkini dan mengekalkan kemahiran produk dan perniagaan mereka. Kursus meliputi isu-isu seperti pembangunan pengurusan, kemahiran pemasaran produk, pengetahuan industri dan alat jualan dan pemasaran.
Jenama
Pemasaran boleh membantu rakan pengedaran mendapat keuntungan secara langsung daripada kekuatan jenama syarikat. Jenanya membezakan syarikat daripada persaingan apabila ia berkomunikasi dengan bakal pelanggan. Pemasaran juga boleh menyokong penjual semula dengan memandu perniagaan ke arah mereka. Ini boleh semudah menjana petunjuk atau menjalankan kempen pemasaran bersama. Program ganjaran menggalakkan rakan pengedaran untuk melakukan lebih banyak perniagaan dengan syarikat, sementara program insentif dapat meningkatkan pendapatan bagi kedua-dua pihak.
Seimbang
Pemasaran menyediakan keseimbangan penting dalam pengurusan rantaian bekalan. Ia membantu syarikat dan rakan mereka menjadi lebih tertumpu pada pelanggan dan bukannya pada proses pengeluaran. Dengan meningkatkan komunikasi, sokongan dan kerjasama, pemasaran membantu meningkatkan kecekapan rantaian bekalan dan mewujudkan perusahaan lanjutan tunggal dengan kelebihan daya saing yang kuat.
