Tiada perniagaan beroperasi dalam vakum. Ia harus bertanding dengan persekitarannya dengan banyak cara. Mengikut analisis jenis yang paling umum, analisis PESTLE, terdapat enam elemen sedemikian rupa yang harus disedari oleh perniagaan: politik, ekonomi, sosial, teknologi, undang-undang dan alam sekitar. Faktor-faktor ekonomi dan undang-undang kadang-kadang dikumpulkan bersama, memberikan lima elemen yang luas dalam persekitaran perniagaan.
Petua
-
Enam elemen dalam persekitaran perniagaan adalah politik, ekonomi, sosial, teknologi, undang-undang dan alam sekitar.
Apakah analisis PESTLE?
Analisis PESTLE adalah konsep yang dilahirkan daripada prinsip pemasaran dan bertindak sebagai alat bagi syarikat untuk dapat mengesan persekitaran di mana mereka beroperasi. Ia amat penting apabila syarikat berhasrat untuk melancarkan produk atau perkhidmatan baru atau mengembangkan ke kawasan baru. PESTLE sendiri adalah mnemonik di mana huruf-huruf berdiri, secara individu, untuk yang berikut:
- Politik: Apakah keadaan politik kawasan di mana perniagaan beroperasi?
- Ekonomi: Apakah faktor-faktor ekonomi yang bermain di pasaran di mana perniagaan beroperasi?
- Sosial: Apakah faktor-faktor sosio-budaya yang perlu dipertimbangkan dalam persekitaran di mana perniagaan beroperasi?
- Teknologi: Apakah trend teknologi yang mungkin dominan dalam persekitaran perniagaan untuk masa depan yang boleh dijangka?
- Undang-undang: Apakah persekitaran undang-undang seperti? Adakah terdapat undang-undang perniagaan yang perlu diambil kira?
- Alam Sekitar: Adakah kawasan ini mempunyai kebimbangan terhadap alam sekitar tertentu yang patut dipertimbangkan oleh perniagaan?
Enam faktor faktor persekitaran perniagaan memberikan pandangan umum tentang landskap perniagaan, membantu perniagaan untuk menganalisis keadaan sebelum membuat keputusan utama. Sudah tentu, terdapat banyak variasi dari kerangka PESTLE, dan banyak guru pemasaran telah menambahkan faktor mereka sendiri ke dalam senarai. Namun, mnemonik di atas adalah yang asal.
Memahami Faktor Politik
Analisis ini berkenaan dengan jenis pengaruh kerajaan tempatan terhadap persekitaran perniagaan. Adakah terdapat cukai atau tugas baru yang perlu dibimbangkan? Dasar fiskal kerajaan juga penting kerana ia akan menentukan mana industri menerima sokongan paling banyak kerajaan. Isu-isu lain termasuk apa-apa tarif yang dikenakan oleh kerajaan terhadap industri tertentu.
Memahami Faktor Ekonomi
Faktor ini melihat prestasi ekonomi di kawasan di mana sebuah syarikat beroperasi. Adakah terdapat kenaikan inflasi yang syarikat perlu bimbang apabila mereka mempertimbangkan kos operasi masa depan perniagaan? Siapa persaingan? Model apa yang boleh mereka beradaptasi untuk menganalisis permintaan dan bekalan? Perkara-perkara lain yang perlu dipertimbangkan termasuk kadar faedah, kuasa pembelian pengguna dan kadar pertukaran asing.
Memahami Faktor Sosial
Untuk faktor sosial, perniagaan menganalisis aspek persekitaran sosial seperti demografi, saiz populasi dan trend budaya yang dominan yang mungkin mempengaruhi strategi perniagaan.
Memahami Faktor Teknologi
Faktor teknologi selalu penting bagi perniagaan untuk dipertimbangkan, tetapi telah mendapat lebih banyak kepentingan baru-baru ini. Mereka mewakili trend teknologi lazim di kawasan dan bagaimana mereka boleh memberi manfaat atau menjejaskan kejayaan perniagaan. Mereka termasuk perkara-perkara seperti peranti yang dimiliki, sambungan internet dan selular serta apa-apa trend baru dalam teknologi yang mungkin menjejaskan aktiviti perniagaan pada masa akan datang.
Memahami Faktor-faktor Perundangan
Perniagaan menganalisis undang-undang khusus yang mempengaruhi perniagaan yang beroperasi di kawasan tersebut. Terdapat juga dasar dalaman yang mungkin telah diterima oleh syarikat itu sendiri, dan mereka perlu dianalisis berhubung dengan persekitaran yang mereka anggap beroperasi.
Memahami Faktor Alam Sekitar
Faktor alam sekitar adalah penting dalam dunia yang semakin sedar alam sekitar. Syarikat perlu menentukan bagaimana amalan dan lokasinya akan memberi kesan kepada persekitaran di sekeliling dan mengambil langkah-langkah mengurangkan untuk memastikan persekitaran dipelihara.
