Kenyataan visi dibangunkan oleh sebuah syarikat sebagai ungkapan tujuan utamanya sebagai perusahaan perniagaan. Ia sering dikelirukan dengan pernyataan misi, yang mengenalpasti tujuan syarikat - sebagai contoh, "tujuan kami adalah untuk membuat komputer yang berkualiti." Walaupun tujuan teras syarikat terwujud dalam pernyataan penglihatannya, kenyataan penglihatan itu mendorong tujuan selanjutnya. Ia didorong oleh tujuan dan menjawab "ke mana kita hendak pergi?" soalan, mewujudkan visi organisasi itu sendiri pada masa akan datang.
Kenal pasti nilai dan tujuan teras organisasi sebagai komponen untuk dimasukkan ke dalam pernyataan visi. Nilai teras syarikat adalah kepercayaan dan cita yang tidak berubah yang membentuk asas kelakuannya dan membimbing proses membuat keputusan. Tujuan organisasi adalah "mengapa" di sebalik tindakannya. Sebagai contoh, tujuan Walt Disney Corp adalah untuk "menjadikan orang gembira." Kenyataan misi memberi tumpuan kepada tujuan dan pernyataan visi merangkumi kedua-dua tujuan dan hala tuju.
Termasuk objektif perniagaan jangka panjang syarikat dalam pernyataan penglihatannya. Objektif adalah sasaran yang dapat diukur yang boleh dicapai melalui tindakan tertentu. Kenyataan visi secara amnya merangkumi pandangan jangka panjang organisasi tentang kedudukan pasaran atau impak yang diingini sebagai memenuhi keperluan khusus pelanggan sasarannya. Sebagai contoh, kenyataan penglihatan Westin Hotels menyatakan bahawa "y telinga selepas tahun, Westin dan rakyatnya akan dianggap sebagai kumpulan pengurusan hotel dan resort terbaik dan paling dicari di Amerika Utara."
Tetapkan sasaran masa dalam pernyataan visi syarikat anda. Sasaran masa mungkin terikat kepada pelan strategik yang boleh dicapai dalam tiga hingga lima tahun, lima hingga 10 tahun atau lebih jauh lagi. Sebagai contoh, pernyataan wawasan Wal-Mart Stores Inc. pada tahun 1990 adalah "menjadi syarikat $ 125 bilion menjelang tahun 2000." Dengan menyertakan sasaran masa tertentu, organisasi mewujudkan asas untuk pernyataan penglihatan yang boleh diukur.
Draf pernyataan visi sebagai ayat yang pendek dan kuat. Pada tahun 1960, pernyataan visi Nike adalah mudah: "Crush Adidas." Pithy dan ringkas, kenyataan penglihatan Nike juga menggambarkan bahawa, apabila dicapai, kenyataan itu boleh berubah dari masa ke masa. Kenyataan visi Microsoft adalah "komputer peribadi di setiap rumah yang menjalankan perisian Microsoft." Kenyataan visi pendek ini dengan mudah boleh digunakan sebagai motivator dalam organisasi melalui penempatan strategik di pintu masuk ibu pejabat korporat, di kepala surat atau di dalam anugerah dalaman dan plak.
