Populasi sasaran sinonim dengan target audiens atau sasaran pasaran. Istilah berkenaan dengan jenis perniagaan pengguna memberi tumpuan kepada apabila mengiklankan atau memasarkan produk atau perkhidmatan mereka. Populasi sasaran juga boleh menjadi pelanggan perniagaan. Walau apa pun, matlamat untuk menggunakan populasi sasaran adalah untuk mendapatkan sebahagian besar daripada mereka sebagai pelanggan. Syarikat-syarikat baru sering mempelajari populasi sasaran pesaing untuk menentukan siapa yang mereka targetkan. Terdapat beberapa faktor yang digunakan untuk mewujudkan populasi sasaran.
Penggunaan
Salah satu faktor dalam menentukan populasi sasaran ialah penggunaan. Syarikat biasanya akan menyasarkan individu yang paling mungkin membeli dan menggunakan produk mereka. Sebagai contoh, orang yang bekerja keluar kemungkinan besar menggunakan gim atau spa kesihatan. Syarikat pengubahsuaian menyasarkan pemilik rumah untuk projek pembentukan semula. Syarikat suka menyasarkan individu yang akan menjadi pengguna berat produk atau perkhidmatan mereka. Dengan cara itu mereka boleh menubuhkan asas pelanggan yang setia perniagaan berulang. Syarikat biasanya akan menggunakan penyelidikan pemasaran seperti tinjauan telefon untuk menentukan jenis pelanggan yang membeli produk mereka paling kerap.
Saiz dan Lokasi
Syarikat menumpukan pada populasi sasaran yang cukup besar untuk memperoleh keuntungan besar. Itulah sebabnya syarikat biasanya menargetkan pasaran tertentu untuk produk mereka. Pasaran boleh merangkumi seksyen penduduk yang berada dalam radius lima batu perniagaan. Sebagai contoh, restoran makanan segera akan menyasarkan pengguna lebih dekat dengan unit mereka. Syarikat-syarikat dengan pelbagai lokasi atau cawangan juga boleh mensasarkan seluruh bandar atau menumpukan usaha pemasaran mereka secara lebih serantau atau nasional.
Ciri-ciri yang membezakan
Syarikat juga akan mensasarkan orang berdasarkan ciri-ciri tertentu, menurut Pentadbiran Perniagaan Kecil. Ciri-ciri yang membezakan mungkin berkaitan dengan beberapa elemen demografi, termasuk umur, jantina, pendapatan, saiz keluarga, pendudukan dan latar belakang etnik. Sebagai contoh, pemasar peralatan sukan ekstrem, termasuk peralatan menyelam langit, mungkin akan memberi tumpuan kepada segmen umur yang lebih muda. Peruncit pakaian wanita wanita mewah boleh memberi tumpuan kepada wanita antara 35 dan 54 dengan pendapatan tahunan melebihi $ 75,000. Begitu juga, restoran makanan segera dengan menu kanak-kanak akan menyasarkan keluarga, sementara penerbit majalah seni mungkin akan tertarik dengan artis.
Ciri-ciri peribadi
Pemasar juga mensasarkan pengguna dengan ciri peribadi mereka, termasuk nilai, gaya hidup dan hobi. Contohnya, seorang pengurus kempen politik boleh memberi tumpuan kepada mereka yang mempunyai pandangan dan nilai yang lebih konservatif. Pengilang kasut dan kasut tenis cuba merayu kepada orang yang mempunyai gaya hidup aktif - mereka yang menjalankan atau menikmati kecergasan. Dan peruncit buku komik menargetkan orang yang membaca dan mengumpulkan buku-buku komik.
