Setiap hari, berita itu diselubungi cerita tentang ekonomi global, pengangguran, perbelanjaan kerajaan, mata wang dan prestasi pasaran saham - semua komponen makroekonomi. Tetapi asasnya semua ini adalah mikroekonomi. Jika orang biasa atau perniagaan tidak membelanjakan wang, tidak ada yang lebih penting lagi. Perkataan ekonomi berasal dari kata Yunani kuno "oikonomos" - "orang yang menguruskan rumah tangga." Ini adalah jantung mikroekonomi - dari membeli kopi ke bateri ke rumah, itu semua tentang mengapa orang-orang menghabiskan wang, bagaimana, bagaimana dan di mana.
Relevan Mikroekonomi
Mikroekonomi membantu perniagaan memahami mengapa pengguna memilih untuk membelanjakan wang mereka dan pada apa. Sains di sebalik cara pengguna dan juga pembelian perniagaan dapat mempengaruhi apa yang dijual, bagaimana dan mengapa.
Pada akhirnya, hampir semua perniagaan adalah mengenai bekalan dan permintaan. Idealnya, seseorang mempunyai sesuatu untuk dijual; seseorang memerlukan sesuatu, atau sebaliknya. Ini mungkin merupakan prinsip mikroekonomi yang paling banyak diketahui, tetapi ia jauh lebih jauh daripada itu.
Mikroekonomi pada asasnya adalah pilihan. Sangat sedikit orang di dunia boleh membeli segala yang mereka mahu. Bagi kebanyakan pengguna, wang adalah sumber terhad. Untuk membelanjakan wang, mereka membuat pilihan tentang kehendak dan keperluan.
Mereka memerlukan tempat tinggal, jadi mana-mana empat dinding dan bumbung dapat memenuhi keperluan itu. Ketika datang ke segala hal tentang tempat perlindungan itu - bilik tidur, kualiti kemasan dalaman, reka bentuk, kejiranan dan kemudahan - maka pilihan itu adalah keinginan mereka.
Pengguna tidak boleh mempunyai apa yang mereka tidak mampu, walau bagaimanapun, dan ini adalah di mana mikroekonomi datang ke persamaan kerana ia membantu untuk memahami mengapa seseorang akan mengorbankan bilik tidur ganti untuk dapur yang lebih besar manakala orang lain akan berkompromi pada segala yang lain untuk mempunyai bilik tidur lebih.
Dan ini pergi ke jantung mikroekonomi - nilai satu pilihan ke atas yang lain. Namun, nilai-nilai tersebut berubah dari orang ke orang dan syarikat ke syarikat. Itulah sebabnya ia adalah satu perkara yang rumit untuk diramal. Terdapat banyak prinsip dan pemikiran berbeza dalam kajian mikroekonomi yang mempengaruhi pilihan nilai ini.
Contoh Sehari Mikroekonomi
Bagi perniagaan, mikroekonomi juga membimbing pilihan harian mereka tentang cara mereka membelanjakan wang mereka dan mengapa, serta menentukan sama ada, dan kenapa atau mengapa tidak, audiens sasaran mereka merendahkan perniagaan mereka.
Sebagai contoh pilihan yang dipandu oleh mikroekonomi untuk perniagaan, ambil dilema sama ada untuk membelanjakan dana pemasaran untuk mendapatkan keranjang bermerek baru untuk kedai atau merancang laman web baru. Kedua-duanya menelan jumlah wang yang sama. Kedua-duanya menggantikan sesuatu yang sudah ada, tetapi mana-mana yang berfungsi kerana kedua-dua laman web dan keranjang berfungsi dengan baik. Jadi di mana mereka menghabiskan wang itu, dan mengapa?
Lantai yang ada di sini menyimpan hujan dan menunjukkan nama syarikat, McCally's Crafting. Ia adalah logo yang lebih tua, melakukan kerja tetapi menjadikan syarikat kelihatan kuno dan tidak terlalu menarik bagi orang yang lewat. Laman web berfungsi dengan baik, tetapi bukan enjin carian yang dioptimumkan dan ia memuatkan lambat, yang bermaksud mereka kehilangan pengunjung. Kenaikan baru akan kelihatan hebat, tetapi ia akan berkhutbah kepada orang yang telah ditukarkan - orang yang sudah tahu tentang McCally dan cuba mencarinya - atau ia akan dilihat oleh penonton yang terhad, mereka yang berada di kawasan kejiranan atau lewat.
Sementara itu, tapak pengoptimuman enjin carian akan bermakna kedai kraf khusus mempunyai kehadiran web yang lebih kuat, boleh didapati oleh penonton yang baru dan mungkin juga membuat perniagaan berasaskan perkapalan untuk meningkatkan jualan di luar lalu lintas berjalan kaki.
Berdasarkan hari demi hari, pemilik memutuskan wang yang dibelanjakan di laman web akan mengalahkan yang dibelanjakan pada awning, jadi syarikat itu akan menggunakan reka bentuk semula laman web.
Sementara itu, beberapa bulan kemudian, pelanggan perlu membeli gam untuk model yang mereka buat. Sebuah syarikat tempatan menjual gam yang boleh digunakan, tetapi ia bukan gam gred profesional kerana ia tidak kering sepenuhnya jelas dan tidak mempunyai kehidupan pelekat tambahan.
Dia mendapati laman web untuk McCraft's Crafting. Gam mereka kos 15 peratus lebih ditambah dengan kos penghantaran juga. Sekiranya dia menghabiskan lebih banyak? Dia memutuskan skuad modelnya akan lebih menarik dan tahan lama dengan gam profesional. Ia akan memanfaatkan belanjawannya untuk seminggu, tetapi dia boleh melangkau membeli makan tengah hari di tempat kerja selama dua hari sejak dia mendapat sisa makan malam. Penjimatannya pada makan tengah hari akan meliputi penghantaran. Kemudian, mungkin skuadnya kelihatan sangat baik untuk menjualnya di e-Bay.
Walaupun harga yang lebih tinggi, dia memilih gam McCally kerana dia memutuskan dia akhirnya akan mendapat lebih banyak daripada produk yang lebih baik dan mungkin mempunyai item yang boleh dijual pada akhirnya, yang boleh membuatnya menjadi keuntungan.
Nisbah manfaat kos ini adalah sesuatu yang dilakukan oleh orang setiap hari apabila membuat keputusan pembelian. Apakah nilai tambah? Adakah nilai ditambah bernilai kos tambahan?
Persekitaran Perniagaan Mikroekonomi
Teori mikro ekonomi dalam perniagaan membimbangkannya sendiri dengan persoalan penawaran versus permintaan, keanjalan versus inelasticity, penggantian dan pertanyaan-pertanyaan lain yang lebih rumit.
Keanjalan adalah pemboleh ubah besar dalam mikroekonomi. Ia adalah idea tentang berapa banyak permintaan produk berhubung dengan perubahan dalam penetapan harga. Misalnya, ubat untuk merawat penyakit, seperti insulin, diperlukan tidak kira apa harganya kerana kehidupan bergantung kepadanya. Sekiranya harga naik, orang masih memerlukan insulin untuk hidup, dan jualannya terjamin. Jika harga turun, ia juga tidak memberi kesan kepada jualan. Permintaan akan hampir tetap dan konsisten, tanpa mengira titik harga. Inilah definisi inelastik.
Sementara itu, Apple, pembuat iPhone Xs, menguji keanjalan produk mereka dengan meningkatkan harga, sehingga kini hampir $ 2,000 untuk model teratas. Pengamat pasaran berkata, pada masa yang sama dengan pembebasan telefon, Apple menyatakan bahawa mereka tidak akan lagi melaporkan bilangan model yang dijual, hanya keuntungan dan kerugian. Tahap pasaran dan harga bermakna produk mereka telah menjadi elastik, kerana permintaan turun untuk pembebasan baru kerana pelanggan melakukan analisa kos-manfaat pada harga telefon dan teknologi berbanding dengan yang mereka miliki.
Penggantian adalah satu lagi keprihatinan dalam teori mikroekonomi. Ia berdasarkan kebimbangan produk yang sama dan cadangan nilai pengguna menggalakkan pembelian satu jenama yang lain. Akibatnya, pengguna sentiasa berada di bawah banjir produk yang menimbulkan atribut baru atau prestasi yang lebih baik, semuanya dengan harapan menjadikan pembeli merasa produk itu tidak boleh digantikan oleh produk yang bersaing.
Bersaing untuk mengatasi penggantian adalah sebahagian mengapa hanya membeli pasta gigi menjadi tugas yang mencabar sekarang. Adakah "pudar malam" lebih tinggi daripada "pudina segar?" Dan adakah anda mendapat plak-buster, atau pemutih yang lebih penting? Di luar penggantian produk yang sama, ada ancaman penggantian "cukup dekat", seperti jika harga kopi terlalu tinggi, di mana pengguna akan memutuskan untuk mengganti kebiasaan kopi mereka dengan teh, untuk menjimatkan wang?
Pengguna semakin memilih pembungkusan mesra alam dan akan membayar lebih banyak, tetapi pada kos apa pembungkusan menjadi tidak dapat dipertahankan bagi pengguna dan berapa rendah ia boleh berharga ketika masih memalingkan keuntungan syarikat? Akan meningkat jumlah jualan dari "pergi hijau" bermakna syarikat itu boleh membeli lebih banyak barangan mentah pada harga yang lebih baik, menurunkan kos pengeluaran dan dengan itu mengimbangi kos pembungkusan yang lebih tinggi?
Semua ini adalah contoh keputusan perniagaan harian, dan pilihan pengguna, yang dibuat melalui mikroekonomi.
Itulah Permulaan
Mudah-mudahan, anda diilhamkan untuk mengetahui lebih lanjut mengenai apa yang berlaku dalam cara orang memilih di mana dolar mereka pergi. Makroekonomi boleh meliputi dunia secara umum dan membantu kita memahami teori pasaran dan model ekonomi secara besar-besaran, tetapi ia boleh dikatakan bahawa perniagaan mikroekonomi sehari-hari mempengaruhi kita pada skala yang lebih luas.
Memahami apa yang kami beli, dan mengapa, secara radikal mengubah cara perniagaan dan pemasaran beroperasi. Hari ini, mikroekonomi telah berkembang dengan subkategori seperti ekonomi neuro dan ekonomi tingkah laku, kerana psikologi memenuhi kepenggunaan dan membantu perniagaan untuk mempengaruhi tabiat perbelanjaan pengguna dalam cara yang sama sekali baru. Dengan kemunculan sains tingkah laku, mikroekonomi kini jauh melampaui persoalan bekalan berbanding analisis permintaan dan biaya-faedah. Ini subjek menarik bagi sesiapa yang berminat dalam perniagaan dan jualan dan akan membantu mereka memahami apa yang mendorong orang ramai untuk memilih seperti yang mereka lakukan.
