Terdapat banyak teknik untuk mengukur nilai sebuah syarikat. Kejayaan korporat dikira menggunakan parameter yang dipengaruhi oleh aspek prestasi yang berlainan. Penembusan pasaran syarikat adalah salah satu daripada nombor-nombor ini yang menawarkan maklumat berguna mengenai kejayaan entiti masa lalu. Tetapi penembusan pasaran juga memberi petunjuk tentang kejayaan masa depan yang berpotensi. Matematik di belakang analisis pasaran boleh agak rumit, tetapi konsepnya agak mudah. Adalah mungkin untuk memahami dengan cepat apa penembusan pasaran yang tinggi.
Konsep
Penembusan pasaran merujuk kepada bahagian produk yang dijual dalam kategori atau sektor tertentu oleh satu syarikat berhubung dengan semua produk yang dijual oleh semua syarikat dalam perniagaan tersebut. Ini sering dikaitkan dengan pengiktirafan nama jenama, tetapi syarikat dengan penembusan pasaran yang tinggi tidak semestinya mempunyai pengenalan nama jenama yang kuat. Mana-mana pasaran boleh dianalisis dengan menggunakan kuantum penembusan pasaran. "Indeks penembusan pasaran" dikira dengan cara yang berbeza bergantung kepada aplikasi, dan berdasarkan penembusan pasaran.
Contoh
McDonald's adalah contoh syarikat dengan penembusan pasaran yang tinggi. Di sektor makanan segera, McDonald menjual sebahagian besar daripada semua produk yang dimakan. Syarikat itu juga menikmati pengiktirafan jenama yang kukuh kerana penembusan pasaran yang tinggi ini, kerana hampir semua orang di dunia telah mendengar tentang McDonald's. Sebaliknya, pengeluar cip komputer AMD adalah pesaing utama Intel. Kedua-duanya menikmati penembusan pasaran yang tinggi, tetapi pembeli komputer mungkin tidak pernah mendengar tentang AMD, oleh itu ia tidak mendapat pengiktirafan nama jenama yang kuat. Malah produk percuma boleh diukur dengan cara ini. Web "perang pelayar" adalah berdasarkan penembusan pasaran Internet Explorer, Firefox dan program pelayaran lain.
Formula Penetapan Pasaran
Penembusan pasaran, juga disebut sebagai "pangsa pasaran," dan "indeks penembusan pasaran," kedua-duanya dikira menggunakan formula nisbah mudah. Bahagian pasaran hanyalah jumlah produk yang dijual kepada pengguna oleh satu syarikat yang dibahagikan dengan jumlah yang dijual oleh semua syarikat. Sekiranya syarikat menjual satu produk daripada sejumlah 10 yang dijual kepada orang awam, ia mempunyai penembusan pasaran atau bahagian pasaran sebanyak 10 peratus. Dalam hal perang pelayar, jika Internet Explorer mempunyai penembusan pasaran 67 peratus, ini bermakna kira-kira dua pertiga daripada semua pelayar yang digunakan di seluruh dunia adalah Internet Explorer.
Indeks Penetapan Pasaran untuk Sektor
Indeks penembusan pasaran boleh bermakna perkara yang berbeza. Di peringkat sektor, ia menganalisis permintaan semasa secara keseluruhan oleh orang ramai untuk jenis produk tertentu, dan bukan produk tertentu. Indeks itu membandingkan angka ini dengan potensi permintaan masa depan untuk sesuatu produk. Produk baru di pasaran mungkin telah berjaya sedikit setakat ini; Walau bagaimanapun, mungkin ada populasi besar yang akhirnya boleh mendapat manfaat daripada produk tersebut. Permintaan semasa yang rendah dibahagikan dengan potensi permintaan masa depan dalam indeks penembusan pasaran kecil. Bilangan yang rendah ini mencadangkan ruang untuk pertumbuhan yang besar.
Indeks penembusan pasaran yang tinggi bermaksud bahawa orang ramai cukup tepu dengan jenis produk tertentu yang biasanya disediakan oleh banyak pengeluar. Oleh kerana tidak banyak ruang untuk pertumbuhan, persaingan antara syarikat menjadi sengit kerana mereka bersaing untuk beberapa pelanggan yang tinggal. Harga sering jatuh akibatnya.
Indeks Penetapan Pasaran untuk Syarikat
Sesetengah syarikat menggunakan pengiraan dan tafsiran yang berbeza untuk indeks penembusan pasaran. Daripada menganalisis permintaan keseluruhan pengguna untuk sektor mereka, mereka mengkaji kejayaan mereka berbanding pesaing mereka. Tetapi daripada memberi tumpuan kepada bahagian pasaran mentah, mereka membandingkan prestasi mereka dengan prestasi rata-rata pesaing. Ini biasa di hotel, di mana indeks penembusan pasaran mengkaji penghunian hotel individu berbanding dengan kadar penghunian rata-rata semua hotel lain di kawasan tertentu. Bacaan yang tinggi menunjukkan bahawa hotel ini berfungsi lebih baik daripada kebanyakan orang lain.
