Konsep komersial TV adalah cerita, tema dan idea di sebalik perdagangan. Proses ini biasanya bermula dengan idea atau konsep dan kemudian ditulis sebagai skrip. Aksara itu kemudiannya bercerita, dan setiap pukulan dipetakan dan dirancangkan. Dari sana, pengeluar dan pengarah akan menterjemahkan konsep tersebut kepada produk akhir dengan menambah semua elemen pengeluaran. Konsep komersial TV tidaklah sukar untuk dicipta, tetapi mewujudkan konsep yang berkesan yang akan merangsang penonton.
Menyelidik produk. Sebelum kerja-kerja kreatif boleh bermula, pasukan kreatif perlu memahami produk yang mereka jual. Pasukan kreatif perlu memeriksa produk, melihat bahan jualan dan bercakap dengan pengurus pemasaran. Pengurus pemasaran akan memberitahu pasukan kreatif untuk siapa produk tersebut direka dan demografi penonton sasaran iklan. Sebagai contoh, iklan itu boleh direka untuk menyasarkan wanita berusia 25-35 tahun.
Memperkenalkan konsep. Tulis idea, imej dan kisah yang ada dalam minda mengenai produk. Perdagangan harus termasuk maklumat produk yang relevan, seperti ciri dan manfaat. Konsep ini juga harus merayu kepada orang dalam demografi yang disasarkan. Sebagai contoh, jika penonton sasaran adalah perempuan antara umur 25 dan 35, komersial yang memaparkan lelaki dengan senjata, trak rakasa dan model dalam bikini tidak sesuai. Perdagangan harus dikaitkan dengan penonton sasaran. Dalam kes ini, komersil yang memaparkan wanita bebas dalam usia 30-an mungkin lebih sesuai.
Sorot ciri-ciri. Iklan itu harus mempamerkan produk dalam tindakan. Iklan itu harus menunjukkan orang dari demografi sasaran menikmati menggunakan produk. Contohnya, sebuah kereta komersial mungkin menunjukkan seorang bapa yang bersandar di jalan masuk rumah. Ketika dia membelakangi, dia menggunakan kamera belakang kereta (ciri yang disorot) untuk mengelakkan berlari ke atas basikal anaknya. Komersil kereta juga boleh menunjukkan memandu bapa ketika anak-anak duduk diam di belakang duduk menikmati filem di fon kepala dan skrin drop down.
Maksimumkan potensi kreatif media. TV adalah media visual pertama dan pendengaran kedua. Televisyen membolehkan pengiklan memberitahu cerita pendek. Sebilangan besar iklan televisyen dibingkai sebagai cerita. Apabila sumbang saran, pertimbangkan cerita yang boleh dimaklumkan mengenai produk. Contohnya, iklan untuk restoran takeout mungkin memaparkan seorang wanita muda yang bergegas ke hari itu, memanggil semua kawannya mengingatkan mereka tentang majlis makan malam yang dia hos pada waktu malam. Apabila hari berjalan, semakin banyak perkara yang salah, dan dia sedar dia tidak mempunyai masa untuk menyiapkan makan malam. Dia marah tetapi kemudian mengingati restoran takeout itu. Dia memanggil dan meletakkan pesanan dan dalam beberapa minit makanan lazat tiba paip panas. Dia meletakkan makanan ke dalam pinggan dan mereka ke dalam ketuhar. Rakan-rakannya tiba, dia melayani mereka, dan mereka semua menikmati hidangan. Tiada siapa yang lebih bijak bahawa dia tidak memasak sendiri, menekankan rasa yang dimasak di rumah restoran takeout itu.
Papan cerita komersial. Sebaik sahaja konsep dan cerita telah ditulis, papan cerita tentang konsep harus dibuat. Papan cerita adalah dilakukan oleh seorang artis; dalam agensi pengiklanan, ini biasanya dilakukan oleh pengarah seni. Papan cerita adalah siri atau rentetan imej yang menunjukkan setiap bahagian cerita atau komersial. Papan cerita biasanya mempunyai dialog (skrip) yang ditulis di bawah setiap bingkai. Papan cerita menyerupai jalur komik dalam pelbagai cara. Cubalah kisah masa untuk menyesuaikan larangan masa komersial, biasanya 30 saat.
Dapatkan kelulusan. Kumpulkan pasukan pemasaran dan ahli-ahli kanan pasukan kreatif, dan pitch konsep kepada mereka. Gariskan mengapa komersil ini akan berkesan dalam menjual produk kepada khalayak sasaran. Konsep komersial kemudian diluluskan dan dihantar untuk dihasilkan.
