Pengiklanan komersial adalah daya yang meluas dalam masyarakat kontemporari. Setiap hari, kami dihujani oleh iklan dari syarikat yang memujuk kami membeli produk dan perkhidmatan mereka di televisyen, papan iklan, stesen radio, majalah, surat khabar dan media lain. Kesan pengiklanan mengenai tingkah laku sosial adalah mendalam dan banyak, mempengaruhi bagaimana kami memperuntukkan, menilai dan menghasilkan hampir semua barangan pengguna. Pengkritik dan penyokong pengiklanan menawarkan perspektif yang berbeza mengenai kesan pengiklanan di masyarakat.
Argumen Terhadap: Penyalahgunaan sumber
Pengecam nota pengiklanan pembazirannya seperti yang diukur oleh perbelanjaan kewangan. Sejak tahun 1940-an, pengiklanan sebagai peratusan keluaran dalam negara kasar di Amerika Syarikat telah melayang sekitar 2 peratus, melebihi $ 200 bilion setahun selepas giliran abad kedua puluh satu. Tidak seperti, katakan, seorang usahawan yang membuka kemudahan pembuatan untuk menghasilkan widget, perbelanjaan pengiklanan tidak langsung diterjemahkan ke dalam pengeluaran barang dan perkhidmatan. Pengkritik berpendapat bahawa ia bukan faktor pengeluaran yang perlu.
Hujah terhadap: Monopoli
Satu lagi kritikan pengiklanan adalah peranannya dalam menggalakkan monopoli berbahaya. Apabila syarikat memulakan kempen pengiklanan, mereka mempromosikan jenama mereka dengan matlamat untuk mewujudkan kesetiaan jenama. Ini mempunyai kesan persaingan yang mengehadkan kerana lebih sukar bagi peserta dengan sumber kewangan yang lebih sedikit untuk meyakinkan pengguna untuk mencuba produk dan perkhidmatan mereka. Hasil akhirnya, kritikus berpendapat, adalah bahwa konsumen menjadi kurang sensitif harga, memungkinkan perusahaan untuk menaikkan harga dan mengekstrak keuntungan yang tidak normal.
Hujah-hujah dalam Nikmat: Harga Rendah
Penyokong kajian pengiklanan yang menunjukkan bahawa iklan mengarah ke harga yang lebih rendah - tidak lebih tinggi. Dalam kajian optometris di Amerika Syarikat, Lee Benham mendapati bahawa harga kacamata lebih rendah di negara-negara yang mengizinkan pengiklanan berbanding dengan negara-negara di mana ia dilarang. Rasionalnya ialah pengiklanan membawa kepada persaingan yang meningkat dalam industri, terutamanya apabila harga secara jelas dirujuk di media.
Hujah-hujah dalam Nikmat: Kualiti Produk
Jenama memberikan maklumat yang berharga kepada pengguna mengenai kualiti produk dan perkhidmatan berjenama. Walaupun sebuah syarikat yang tidak bertanggungjawab mungkin memperoleh keuntungan yang lebih besar dengan menurunkan kualiti produk dalam jangka masa pendek, kepuasan pelanggan yang lemah dalam jangka panjang akhirnya tidak ekonomis. Oleh itu, syarikat yang mempunyai produk berjenama cenderung untuk melaksanakan langkah-langkah jaminan kualiti untuk melindungi francais mereka dan memenuhi jangkaan pelanggan. Tanpa ketiadaan penjenamaan dan pengiklanan, syarikat akan kehilangan kurang dan produk dan perkhidmatan mereka akan mengalami.
