Satu bentuk kertas putih, kertas produk hanya memberi tumpuan kepada satu produk tertentu yang ditawarkan oleh sebuah syarikat. Syarikat sering menggunakan kertas putih untuk mengiklankan produk baru atau naik taraf kepada produk sedia ada. Walau bagaimanapun, kertas produk anda tidak seharusnya dibaca seperti iklan. Sebaliknya, bacakannya seperti lembaran maklumat yang membantu menyelesaikan masalah pengguna. Produk yang anda tawarkan berlaku untuk menyelesaikan masalah itu.
Kenal pasti masalah atau isu berpotensi yang akan diselesaikan oleh produk untuk penonton sasaran anda. Sebagai contoh, Snuggie, selimut dengan tangan, menyelesaikan masalah yang sangat mudah: orang tidak boleh mempunyai selimut di atasnya dan menggunakan sepenuhnya tangan mereka pada masa yang sama. Kerumitan masalah tidak penting.
Tuliskan tajuk yang menarik perhatian penonton sasaran anda.
Bercakap tentang masalah pada permulaan kertas produk. Jangan sebut produk anda dengan serta-merta. Pada mulanya, tumpukan kepada masalah sasaran khalayak anda dan mengapa ia memerlukan penyelesaian.
Masukkan maklumat fakta mengenai cara membetulkan masalah yang telah dikenalpasti. Maklumat ini harus menyokong penggunaan produk anda, tetapi tidak semestinya perlu menyebutkan produk anda secara khusus. Jika boleh, sertakan sumber luar untuk penyelidikan ini untuk menambah kredibiliti.
Gariskan pelbagai cara produk anda dapat menyelesaikan masalah tertentu sasaran khalayak. Jangan gunakan bahasa pengiklanan. Stick dengan fakta-fakta yang mudah di dalam kertas produk anda.
Sertakan maklumat mengenai mengapa produk tertentu anda menawarkan penyelesaian yang lebih baik daripada produk sejenis di pasaran. Tambah ciri dan manfaat yang membezakan produk anda.
Selesaikan kertas produk dengan mengulangi mengapa produk anda menawarkan pilihan terbaik penonton sasaran untuk menyelesaikan masalahnya.
